@misc{eprints70058,
           month = {Pebruari},
           title = {PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN,
DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN
UMKM
(Studi Pada Pelaku Usaha Kuliner Kecamatan Bandar Sribhawono, Kabupaten
Lampung Timur)},
          author = {BILQIS SULAIMAN  SITI },
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK },
            year = {2023},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/70058/},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh orientasi pasar,
orientasi kewirausahaan dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran
UMKM. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan menggunakan
pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini merupakan palaku usaha kuliner di
kecamatan Bandar Sribhawono. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan metode nonprobability sampling dengan sampel sebanyak 40
responden. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis regresi linear
berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 24. Berdasarkan hasil penelitian
dan analisis data, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kinerja pemasaran, orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kinerja pemasaran, keunggulan bersaing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kinerja pemasaran. Selanjutnya, secara simultan orientasi
pasar, orientasi kewirausahaan, dan keunggulan bersaing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Kata kunci : Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Keunggulan
Bersaing, Kinerja Pemasaran.}
}