@misc{eprints709,
           month = {September},
           title = {PENGARUH DAYA TARIK TITIK PEMBELIAN (POINT OF PURCHASE) 
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGUNJUNG CHANDRA TOSERBA TELUK BETUNG },
          author = {Anggreni .},
         address = {Universitas Lampung},
       publisher = {Fakultas Ekonomi},
            year = {2013},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/709/},
        abstract = {Pertumbuhan  industri  ritel  di  Bandar  Lampung  terus  meningkat  yang  
ditandai dengan  munculnya  sejumlah  toko  yang  berkonsep  swalayan, salah 
satunya adalah Chandra Toserba Teluk Betung. 
Masalah dalam penelitian ini adalah persaingan bisni ritel yang semakin ketat, 
selain itu meningkatnya kunjungan konsumen yang tidak semua kunjungan terjadi 
pembelian karena saat ini swalayan bukan  hanya  berfungsi  sebagai  tempat  
untuk  berbelanja namun  juga  untuk  tempat  hiburan.. Permasalahan dalam 
penelitian apakah penggunaan titik pembelian (point of purchase) di Chandra 
Toserba Teluk Betung berpengaruh terhadap keputusan pembelian khususnya 
pembelian tidak terencana konsumen Chandra Toserba teluk Betung. 
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh daya tarik 
titik pembelian (point of purchase) terhadap keputusan pembelian tidak terencana 
pengunjung Chandra Toserba Teluk Betung. Hipotesis penelitian ini adalah daya  
tarik titik pembelian (point of purchase) berpengaruh terhadap keputusan 
pembelian tidak terencana. 
Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil 
penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik titik pembelian (point of purchase) 
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian tidak terencana 
sebesar R
2
= 30,6\% dan sisanya sebesar 69,4\% dipengaruhi oleh faktor lain. 
Keputusan pembelian tidak terencana konsumen Chandra Toserba Teluk Betung 
secara parsial dipengaruhi oleh variabel bebas X
petunjuk) = 25,3\% , dan X
3
1
(Pajangan) = 43,7\%, X
2
(Tanda 
(Media dalam toko) = 34,2\%. Secara parsial dilakukan 
dengan uji t, dengan nilai signifikansi variabel lebih kecil dibandingkan nilai 
alpha penelitian 5\%, dengan demikian hipotesis penelitian dapat teruji. 
Chandra Toserba Teluk Betung sebaiknya mempertahankan kualitas pajangan 
yang ada dengan cara menampilkan pajangan sesuai dengan karakteristik produk 
dan dengan warna yang cerah mengingat pajangan mempunyai nilai tertinggi 
yaitu 43,7\%. Nilai terbesar kedua yaitu media dalam toko sebesar 34,2\%, 
sebaiknya Chandra Toserba mempertahankan kualitas pencahayaan, memutar 
musik yang dapat memberikan kenyamanan ketika konsumen berada di dalam 
toko. Tanda petunjuk sebagai nilai terkecil sebesar 25, 3\% diharapkan Chandra 
Toserba terus memperbarui informasi mengenai produk yg ada seperti harga, jenis 
produk, ukuran, varian produk dan lain sebagainya agar konsumen tertarik dengan 
produk dan dapat meningkatkan kepercayaan konsumen. 
 Kata kunci :  
Titik Pembelian (Point of Purchase), Keputusan Pembelian Tidak Terencana }
}