%A VIANY JUWITA TIA 
%T PENGARUH PROMOSI FLASH SALE DAN WEBSITE
QUALITY TERHADAP IMPULSE BUYING
PADA MARKETPLACE SHOPEE
(Studi Pada Mahasiswa Pengguna
Shopee di Bandar Lampung)
%X Dalam melakukan penelitian ini tujuan yang ingin dicapai adalah mengetahui
pengaruh promosi flash sale dan website quality terhadap impulse buying
mahasiswa pengguna shopee di Bandar Lampung. Pada riset ini ada dua variabel
bebas yaitu promosi flash sale (X1) dan website quality (X2) serta terdapat satu
variabel terikat yaitu impulse buying (Y). Pada riset ini pendekatan yang digunakan
adalah kuantitatif dengan teknik explanatory research. Jenis data yaitu data primer
yang bersumber dari kuesioner yang disebar melalui google form kepada para
responden, yang disebar dengan menggunakan media social dan mendatangi secara
langsung universitas yang bersangkutan. Purposive sampling merupakan teknik
yang digunakan dalam pengambilan sampel dengan jumlah 385 responden. variabel
pada riset ini diukur memakai skala likert. Data pada riset ini diuji memakai
SmartPLS v.3 dengan SEM (Structural Equation Model) sebagai metode
analisisnya. Adapun penelitian ini menunjukkan hasil bahwa secara parsial variabel
promosi flash sale memiliki pengaruh positif dan signifikan sebesar 65.8%
terhadap impulse buying, dan variabel website quality juga berpengaruh secara
positif dan signifikan sebesar 19.1% terhadap impulse buying. Sedangkan
berdasarkan hasil uji secara simultan menghasilkan bahwa variabel promosi flash
sale dan website quality berpengaruh secara positif dan signifikan sebesar 66.4%
terhadap impulse buying.
Kata kunci : Promosi Flash Sale, Website Quality, Impulse Buying
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%L eprints71281