%A DEWI SYAMSURYA SYAHRANI
%T ANALISIS KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK
SOCIOLLA DI KOTA BANDAR LAMPUNG
%X Persaingan usaha yang ketat menuntut perusahaan untuk mengelola bisnisnya
agar mampu menciptakan produk yang memiliki identitas dan membedakan produk
tersebut berbeda dengan produk lainnya yang disebut dengan merek serta
menciptakan dan mempertahankan konsumen yang loyal dan salah satunya adalah
melalui persaingan antar merek. Begitu juga Produk Sociolla merupakan brand ecommerce (retail) yang bergerak dibidang kecantikan. Sociolla memiliki identitas
sebagai brand retail terbesar dan terlengkap yang khusus menjual produk kecantikan
di Indonesia. Permasalahannya adalah Apakah kesadaran merek mempengaruhi niat
beli konsumen Produk Sociolla di Kota Bandar Lampung.
Metode penelitian dilakukan dengan jenis penelitian survei dengan tekhnik
pengambilan sampel insidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak seratus
orang. Besarnya pengaruh kesadaran merek terhadap niat beli yaitu Koefisien
Determinasi (R2) sebesar 61,10% sisanya 39,90% dipengaruhi oleh variabel-variabel
lain diluar model. Secara parsial variabel pada Brand Recall (X2) merupakan variabel
yang berpengaruh terbesar terhadap niat pembelian pada konsumen produk Sociolla,
yaitu memiliki koefisien regresi sebesar 0,898. Hal ini sesuai dengan hasil analisis
kuantitif yang menujukan bahwa variabel Brand Recall merupakan variabel paling
berpengaruh terhadap niat pembelian produk Sociolla di Kota Bandar Lampung.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Niat Beli, Brand Recall.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints71453