%0 Generic
%A Novika , Jesya Ratuliu
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%F eprints:71480
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%T PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, BRAND IMAGE DAN  CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  PRODUK KOSMETIK MS GLOW  (Studi pada Konsumen MS Glow di Kota Bandar Lampung)
%U http://digilib.unila.ac.id/71480/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, brand  image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik MS  Glow di Kota Bandar Lampung. Variabel bebas yang digunakan pada penelitian ini  yaitu Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Brand Image (X3) dan Celebrity Endorser  (X4) serta Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat. Jenis penelitian ini  explanatory research dengan metode penelitian kuantitatif. Data pada penelitian ini  merupakan data primer yang diambil dengan menggunakan kuisioner yang  disebarkan melalui google form ke media sosial melalui direct message. Sampel  pada penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil dengan menggunakan  teknik purposive sampling. Data pada penelitian ini dianalisis dengan  menggunakan analisis regresi linear berganda dengan alat bantu SPSS 25.0. Hasil  penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk secara parsial tidak  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga secara parsial  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel brand image secara  parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel celebrity  endorser secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.  Sedangkan hasil secara simultan variabel kualitas produk, harga, brand image dan  celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk  kosmetik MS Glow di kota Bandar Lampung dengan nilai R Square sebesar 0,754  atau 75,4%.  Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Celebrity Endorser,  Keputusan Pembelian