@misc{eprints71543,
           month = {Mei},
           title = {PENGARUH PROPOSISI NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN
PRODUK PAKAIAN PADA KONVEKSI PT VENDOR INDONESIA
DI INDONESIA},
          author = {DZAKI MUZHAFFAR FARIS},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS},
            year = {2023},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/71543/},
        abstract = {Setiap perusahaan memiliki ciri khas masing-masing dalam menawarkan proposisi nilainya
kepada para konsumen, salah satunya yang dilakukan oleh PT Vendor Indonesia. Sebelum
menawarkan produknya ke konsumen, PT Vendor Indonesia telah menganalisis pasar
terlebih dahulu, terkait pengalaman konsumen dalam menggunakan konveksi, mereka
mengatakan bahwa ketika menggunakan jasa konveksi untuk kebutuhan pakaian seperti
membuat kaos, jaket, kemeja lapang, dan lainnya, beberapa kali mendapatkan
permasalahan dari segi kualitas produk yang tidak baik, ketidaksesuaian pesanan, konveksi
yang tidak bertanggungjawab, pembuatan project yang tidak tepat waktu, dan masalah
lainnya dari konveksi sebelumnya yang pernah mereka gunakan. Berdasarkan
permasalahan tersebut, PT Vendor Indonesia memberikan solusi melalui proposisi nilai
yang ditawarkan perusahaan kepada konsumen seperti dari segi nilai fungsional, nilai
ekonomis, nilai emosional, dan nilai simbolis.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh proposisi nilai terhadap niat pembelian
konsumen pada konveksi PT Vendor Indonesia. Niat pembelian merupakan tindakan yang
berupa hasrat atau keinginan dan dilakukan sebelum melakukan proses pembelian.
Proposisi nilai adalah untuk menciptakan setiap segmen konsumen yang berbeda dengan
menghubungkan elemen penting yang dibutuhkan setiap segmen.
Sample yang digunakan pada penelitian ini adalah mahasiswa yang mengetahui konveksi
PT Vendor Indonesia atau yang pernah melakukan pembelian pada konveksi PT Vendor
Indonesia, dengan total 160 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel
proposisi nilai yang terdiri dari nilai fungsional, nilai ekonomis, nilai emosional, dan nilai
simbolis memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian konsumen, artinya
nilai nilai konsumen yang ditawarkan mempengaruhi tinggi ? rendahnya niat pembelian
produk pada PT Vendor Indonesia. Nilai fungsional juga terbukti menjadi proposisi nilai
yang memiliki nilai signifikansi tertinggi dalam mempengaruhi niat pembelian.
Kata kunci: proposisi nilai, nilai fungsional, nilai ekonomis, nilai emosional, nilai
simbolis, niat pembelian.}
}