%A ARISKA PRATIWI
%T FUNGSI JARINGAN SOSIAL DALAM PENGEMBANGAN INDUSTRI
TAHU DI ERA EKONOMI DIGITAL  
(Studi Kasus Di Dusun Sidorahayu Desa Sidomulyo Kecamatan Punggur
Kabupaten Lampung Tengah)
%X 
 
Industri tahu di Dusun Sidorahayu Desa Sidomulyo merupakan industri rumah
tangga yang bersifat sederhana. Dalam pengembangannya industri tahu memiliki
berbagai masalah, yaitu permasalahan dalam bahan baku, modal dan pemasaran.
Pemasaran yang hanya dilakukan di dalam satu daerah membuat industri tahu di
Dusun Sidorahayu tidak mengalami perkembangan. Untuk memahami
permasalahan tersebut dapat dikaji dengan menggunakan teori jaringan sosial
Mitcell. Metode yang digunakan untuk memecah  permasalahan  tersebut
menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis pendekatan studi kasus. Dalam
metode tersebut peneliti memanfaatkan teknik wawancara, observasi dan
dokumentasi untuk mendapatkan data. Sedangkan untuk analisis data dalam
penelitian ini menggunakan teknik reduksi data dan kemudian diuji keabsahan
datanya. Dari proses tersebut hasil yang ditemukan dalam penelitian ini adalah
jaringan sosial di lingkungan industri tidak dapat difungsikan dengan baik.
Jaringan sosial yang tidak berfungsi tersebut menyebabkan produsen tahu tidak
dapat memperluas pemasarannya. Jaringan sosial tidak berhasil di bentuk
disebabkan ole tidak terbentuknya kepercayaan antar produsen tahu yang
menyebakan munculnya permasalahan horizontal. Konsekuensinya organisasi di
dalam lingkungan industri tidak dapat berhasil di bentuk, menyebabkan industri
tahu tidak dapat berkembang. Selain itu produsen tahu juga tidak berhasil dalam
melakukan pemasaran secara digital. Karena mereka tidak memiliki kapabilitas
dalam penggunaan teknologi. 
Kata Kunci : Jaringan Sosial, Ruang Digital, Pemasaran, Industri tahu 





 
The tofu industry at Dusun Sidorahayu, Desa Sidomulyo is a simple home
industry. In the growth, the tofu industry has various problem in raw materials,
capital and marketing. Tofu industry at Sidorahayu Hamlet is not growing
because only have one of location marketing.To understand this further, can use
Mitchell's social network theory, using qualitative methods, a type of case study
approach. The collection data  is interviews, observation and documentation.
After that, reduction and validation data. The results of this study are social
networks in the industrial environment cannot function properly, that is cause
manufacturers know not can expand their market. Social networks are not
successful in the form caused by the lack of trust between tofu producers cause the
emergence of horizontal problems. Consequently the organization in an industrial
environment can not be successfully formed, so the industry know it can't
development. Apart from that, tofu producers also did not succeed do digital
marketing. Because they don't have the capability in technology use.
 
Keywords : Social Network, Digital Space, Marketing, tofu industry 
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints71702