%A FEBRYANI SISKA 
%T PENGARUH KEPRIBADIAN DAN GAYA HIDUP  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN SCARLETT WHITENING BODY LOTION 
%X Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui pengaruh kepribadian dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Scarlett Whitening Body Lotion pada Mahasisiwa  Universitas Lampung.  Jenis penelitian yang digunakan  adalah penelitian   kuantitatif      dengan   menggunakan   metode   explanatory   research. Populasi  dalam  penelitian  ini adalah  Mahasiswi  di  Universitas  Lampung  yang telah  melakukan  pembelian    pada  produk  kecantikan  Scarlett  Whitening  Body Lotion. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu purposive sampling dengan  sampel  sebanyak  100  responden.   Analisis  data  dalam  penelitian  ini menggunakan   analisis   regresi  linear  sederhana   dan  regresi  linear  berganda. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menunjkkan bahwa (1) kepribadian berpengaruh   positif   dan   signifikan   terhadap   keputusan   pembelian   produk kecantikan  Scarlett  Whitening  Body Lotion, (2) gaya hidup berpengaruh  positif dan   signifikan   terhadap   keputusan   pembelian   produk   kecantikan   Scarlett Whitening Body Lotion, (3) Kepribadian dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kecantikan  Scarlett  Whitening Body Lotion dengan nilai R square sebesar 0,731 atau 73,1%.



Kata Kunci: Scarlett Whitening, Kepribadian, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian





This study aims to determine the effect of personality and lifestyle on the decision to purchase beauty products Scarlett Whitening  Body Lotion for  students at the University of Lampung. The type of research used is quantitative research using explanatory research methods. The population in this study were female students at the University  of Lampung  who had  purchased  the Scarlett  Whitening  Body Lotion  beauty  product.  The  sampling  technique  in  this  study  was  purposive sampling  with  a  sample  of  100  respondents.  Data  analysis  in this study used simple  linear  regression  analysis  and  multiple  linear  regression.  Based  on the results  of  the  research  and  data  analysis,  it  shows  that  (1)  personality  has  a positive and significant effect on the decision to purchase the Scarlett Whitening Body Lotion beauty product, (2) lifestyle has a positive and significant effect on the decision to purchase the Scarlett Whitening Body Lotion beauty product, (3) personality  and lifestyle has a positive and significant  effect on the decision to purchase  beauty  products  Scarlett  Whitening  Body  Lotion  with  an  R  squared value of 0.731 or 73.1%.




Keywords: Scarlett Whitening, Personality, Lifestyle, Purchase Decision

%D 2023
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%R 1916051013
%I ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints71931