?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=PENGARUH+CITRA+MEREK+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN+TAS+EIGER+DI+BANDAR+LAMPUNG+%0D%0A+&rft.creator=Muhammad++Yusuf+Hamzah%2C+Arbha+Febrian+&rft.subject=HD28+Management.+Industrial+Management&rft.subject=HD61+Risk+Management&rft.description=Kebutuhan+individu+semakin+berkembang+dengan+seiring+berjalanya+waktu%2C+tak+%0D%0Aterkecuali+kebutuhan+akan+sebuah+tas.+Hal+tersebut+mendorong+semakin+%0D%0Aberkembangnya+pangsa+pasar+tas+yang+ada.+Eiger+adalah+salah+satu+merek+tas+%0D%0Atarnama+yang+diproduksi+oleh+PT+Eigerindo+Multi+Produk+Industri%2C+sebuah+%0D%0Aperusahaan+lokal+yang+telah+memiliki+pangsa+pasar+Nasional+bahkan+Internasional.+%0D%0AMasalah+yang+terjadi+adalah+semakin+banyaknya+kompetitor+yang+hadir+dalam+%0D%0Amerebut+pangsa+pasar+yang+saat+ini+dikuasai++oleh+Eiger.+Selain+itu+kini+konsumen+%0D%0Atidak+hanya+terbatas+pada+fungsi+utama+yang+bisa+diberikan+oleh+suatu+produk+%0D%0Asaja%2C+akan+tetapi+telah+berkembang+menjadi+keinginan+akan+suatu+merek+tertentu%2C+%0D%0Adan+hal+tersebut+mendorong+konsumen+menjadi+lebih+selektif+dalam+memilih+%0D%0Asebelum+menentukan+dan+ngambil+keputusan+pembelian.+Citra+merek+adalah+salah+%0D%0Asatu+faktor+yang+mempengaruhi+keputusan+pembelian+seorang+konsumen.+%0D%0APenelitian+ini+bertujuan+untuk+mengetahui+apakah+citra+merek+berpengaruh+%0D%0Aterhadap+keputusan+pembelian+tas+Eiger+di+Bandar+Lampung.+Diharapkan+penelitian+ini+dapat+menjadi+sumbangan+pemikiran+tentang+pengaruh+%0D%0Acitra+merek+terhadap+kepuasan+pembelian%2C+serta+dapat+menjadi+referensi+%0D%0Apenelitian+mendatang.+Hipotesis+dalam+penelitian+ini+adalah+citra+merek+%0D%0Aberpengaruh+terhadap+keputusan+pembelian+tas+Eiger+di+Bandar+Lampung.+%0D%0AMetoda+pengumpulan+data+yang+digunakan+untuk+menguji+hipotesis+menggunakan+%0D%0Akuesioner+yang+ditujukan+kepada+100+konsumen+dengan+metode+non-probability+%0D%0Asampling.+Hasil+pembahasan+dengan+alat+analisis+statistik+regresi+linier+berganda+%0D%0Amenunjukkan+terdapat+pengaruh+yang+signifikan%2C+yaitu+sebesar+68%2C8%25+menyatakan+%0D%0Acitra+merek+yang+terdiri+dari+Asosiasi+Merek%2C+Keuntungan+Asosiasi+Merek%2C+%0D%0AKekuatan+Asosiasi+Merek%2C+dan+Keunikan+Asosiasi+Merek+berpengaruh+terhadap+%0D%0Akeputusan+pembelian+Tas+Eiger+di+Bandar+Lampung%2C+sedangkan+sisanya+sebesar+%0D%0A31%2C2%25+dipengaruhi+oleh+faktor+lain+yang+tidak+teridentifikasi.+%0D%0APT+Eigerindo+Multi+Produk+Industri+sebagai+produsen+tas+Eiger+agar+dapat+terus+%0D%0Amempertahankan+dan+meningkatkan+pangsa+pasarnya+harus+senantiasa+%0D%0Ameningkatkan+citra+merek+melalui+Asosiasi+Merek%2C+Keuntungan+Asosiasi+Merek%2C+%0D%0AKekuatan+Asosiasi+Merek+dan+Keunikan+Asosiasi+Merek%2C+karena+citra+merek+%0D%0Amerupakan+faktor+penting+yang+mempengaruhi+keputusan+pembelian.+%0D%0A+%0D%0AKata+kunci%3A+%0D%0ACitra+Merek%2C+Keputusan+Pembelian+&rft.publisher=Fakultas+Ekonomi&rft.date=2013-08-16&rft.type=Skripsi&rft.type=NonPeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F1%2FCOVER%2520DALAM.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F2%2FABSTRAK.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F3%2FHALAMAN%2520PERSETUJUAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F4%2FHALAMAN%2520PENGESAHAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F5%2FPERNYATAAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F6%2FDAFTAR%2520ISI.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F7%2FDAFTAR%2520TABEL.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F8%2FDAFTAR%2520GAMBAR.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F9%2FDAFTAR%2520LAMPIRAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F10%2FBAB%2520I.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F11%2FBAB%2520II.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F13%2FBAB%2520III.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F12%2FBAB%2520IV.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F14%2FBAB%2520V.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F16%2FDAFTAR%2520PUSTAKA.pdf&rft.format=archive&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F17%2FLAMPIRAN.zip&rft.identifier=++Muhammad+Yusuf+Hamzah%2C+Arbha+Febrian+++(2013)+PENGARUH+CITRA+MEREK+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN+TAS+EIGER+DI+BANDAR+LAMPUNG.++Fakultas+Ekonomi%2C+Universitas+Lampung.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F720%2F