TY  - GEN
CY  - Universitas Lampung
ID  - eprints720
UR  - http://digilib.unila.ac.id/720/
A1  - Muhammad  Yusuf Hamzah, Arbha Febrian 
Y1  - 2013/08/16/
N2  - Kebutuhan individu semakin berkembang dengan seiring berjalanya waktu, tak 
terkecuali kebutuhan akan sebuah tas. Hal tersebut mendorong semakin 
berkembangnya pangsa pasar tas yang ada. Eiger adalah salah satu merek tas 
tarnama yang diproduksi oleh PT Eigerindo Multi Produk Industri, sebuah 
perusahaan lokal yang telah memiliki pangsa pasar Nasional bahkan Internasional. 
Masalah yang terjadi adalah semakin banyaknya kompetitor yang hadir dalam 
merebut pangsa pasar yang saat ini dikuasai  oleh Eiger. Selain itu kini konsumen 
tidak hanya terbatas pada fungsi utama yang bisa diberikan oleh suatu produk 
saja, akan tetapi telah berkembang menjadi keinginan akan suatu merek tertentu, 
dan hal tersebut mendorong konsumen menjadi lebih selektif dalam memilih 
sebelum menentukan dan ngambil keputusan pembelian. Citra merek adalah salah 
satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian seorang konsumen. 
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah citra merek berpengaruh 
terhadap keputusan pembelian tas Eiger di Bandar Lampung. Diharapkan penelitian ini dapat menjadi sumbangan pemikiran tentang pengaruh 
citra merek terhadap kepuasan pembelian, serta dapat menjadi referensi 
penelitian mendatang. Hipotesis dalam penelitian ini adalah citra merek 
berpengaruh terhadap keputusan pembelian tas Eiger di Bandar Lampung. 
Metoda pengumpulan data yang digunakan untuk menguji hipotesis menggunakan 
kuesioner yang ditujukan kepada 100 konsumen dengan metode non-probability 
sampling. Hasil pembahasan dengan alat analisis statistik regresi linier berganda 
menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan, yaitu sebesar 68,8% menyatakan 
citra merek yang terdiri dari Asosiasi Merek, Keuntungan Asosiasi Merek, 
Kekuatan Asosiasi Merek, dan Keunikan Asosiasi Merek berpengaruh terhadap 
keputusan pembelian Tas Eiger di Bandar Lampung, sedangkan sisanya sebesar 
31,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak teridentifikasi. 
PT Eigerindo Multi Produk Industri sebagai produsen tas Eiger agar dapat terus 
mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasarnya harus senantiasa 
meningkatkan citra merek melalui Asosiasi Merek, Keuntungan Asosiasi Merek, 
Kekuatan Asosiasi Merek dan Keunikan Asosiasi Merek, karena citra merek 
merupakan faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian. 
 
Kata kunci: 
Citra Merek, Keputusan Pembelian 
PB  - Fakultas Ekonomi
TI  - PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS EIGER DI BANDAR LAMPUNG 
 
AV  - restricted
ER  -