%0 Generic
%A Helmi Anwar (alm), Azhan Zulmi
%C Universitas Lampung
%D 2013
%F eprints:723
%I Fakultas Ekonomi
%T PENGARUH PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION) TERHADAP EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) KECAP ABC  DI BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/723/
%X Fenomena persaingan antar produk pada saat ini mengharuskan perusahaan untuk  merancang dan menetapkan strategi bersaing yang tepat untuk merebut pangsa pasar  (Market Share) di tengah semakin banyak dan beragamnya produk yang beredar di  pasaran. Salah satu strategi bersaing yang dilakukan perusahaan adalah dengan cara  membangun merek yang kuat.  Masalah yang dihadapi perusahaan kecap ABC adalah persaingan di bidang industri  kecap sehingga perusahaan diharuskan untuk menetapkan strategi yang tepat agar  memiliki peluang untuk bersaing dalam memproduksi produk kecap yang berkualitas  lalu mempromosikannya sehingga konsumen dihadapkan oleh berbagai pilihan merek  kecap dengan harga, varian dan kualitas yang berbeda. Salah satu strategi mengenai  merek yang dapat dilakukan perusahaan untuk menciptakan ekuitas merek adalah  dengan melakukan perluasan merek (Brand Extension).Permasalahan pada penelitian ini adalah apakah perluasan merek (brand extension)  berpengaruh terhadap ekuitas merek (brand equity) kecap ABC di Bandar Lampung.  Berdasarkan rumusan masalah dan kerangka pemikiran yang telah diuraikan di atas,  maka hipotesis dalam penelitian ini adalah perluasan merek berpengaruh terhadap  ekuitas merek kecap ABC di Bandar Lampung.  Populasi yang diteliti dalam penelitian ini adalah konsumen kecap ABC di Kota  Bandar Lampung dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Sampel yang  ditetapkan adalah sampel yang telah atau pernah melakukan pembelian kecap ABC  minimal tiga kali dalam satu tahun ke belakang sebelum penelitian ini berlangsung.  Saran yang dapat direkomendasikan dari penelitian ini adalah perusahaan sebaiknya  terus menanamkan kesadaran merek dibenak konsumen dengan cara melakukan  langkah promosi yang menarik minat konsumen, misalnya jingle iklan atau slogan  yang mudah diingat oleh konsumen. Selanjutnya perusahaan harus terus  mempertahankan kualitas/mutu produk kecap ABC sehingga konsumen dapat terus  percaya terhadap kecap ABC.  Kata kunci: perluasan merek, ekuitas merek, kecap ABC.