creators_name: Helmi Anwar (alm), Azhan Zulmi
type: other
datestamp: 2014-02-03 04:22:16
lastmod: 2014-02-03 04:22:16
metadata_visibility: show
title: PENGARUH PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION) TERHADAP EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) KECAP ABC
DI BANDAR LAMPUNG
ispublished: pub
subjects: HD28
subjects: HD61
full_text_status: public
abstract: Fenomena persaingan antar produk pada saat ini mengharuskan perusahaan untuk
merancang dan menetapkan strategi bersaing yang tepat untuk merebut pangsa pasar
(Market Share) di tengah semakin banyak dan beragamnya produk yang beredar di
pasaran. Salah satu strategi bersaing yang dilakukan perusahaan adalah dengan cara
membangun merek yang kuat.
Masalah yang dihadapi perusahaan kecap ABC adalah persaingan di bidang industri
kecap sehingga perusahaan diharuskan untuk menetapkan strategi yang tepat agar
memiliki peluang untuk bersaing dalam memproduksi produk kecap yang berkualitas
lalu mempromosikannya sehingga konsumen dihadapkan oleh berbagai pilihan merek
kecap dengan harga, varian dan kualitas yang berbeda. Salah satu strategi mengenai
merek yang dapat dilakukan perusahaan untuk menciptakan ekuitas merek adalah
dengan melakukan perluasan merek (Brand Extension).Permasalahan pada penelitian ini adalah apakah perluasan merek (brand extension)
berpengaruh terhadap ekuitas merek (brand equity) kecap ABC di Bandar Lampung.
Berdasarkan rumusan masalah dan kerangka pemikiran yang telah diuraikan di atas,
maka hipotesis dalam penelitian ini adalah perluasan merek berpengaruh terhadap
ekuitas merek kecap ABC di Bandar Lampung.
Populasi yang diteliti dalam penelitian ini adalah konsumen kecap ABC di Kota
Bandar Lampung dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Sampel yang
ditetapkan adalah sampel yang telah atau pernah melakukan pembelian kecap ABC
minimal tiga kali dalam satu tahun ke belakang sebelum penelitian ini berlangsung.
Saran yang dapat direkomendasikan dari penelitian ini adalah perusahaan sebaiknya
terus menanamkan kesadaran merek dibenak konsumen dengan cara melakukan
langkah promosi yang menarik minat konsumen, misalnya jingle iklan atau slogan
yang mudah diingat oleh konsumen. Selanjutnya perusahaan harus terus
mempertahankan kualitas/mutu produk kecap ABC sehingga konsumen dapat terus
percaya terhadap kecap ABC.
Kata kunci: perluasan merek, ekuitas merek, kecap ABC.
date: 2013-09-16
date_type: published
publisher: Fakultas Ekonomi
place_of_pub: Universitas Lampung
related_url_type: pub
citation:   Helmi Anwar (alm), Azhan Zulmi  (2013) PENGARUH PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION) TERHADAP EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) KECAP ABC DI BANDAR LAMPUNG.  Fakultas Ekonomi, Universitas Lampung.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/1/3.%20COVER%20DALAM.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/2/2.%20ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/3/2.%20ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/4/4.%20HLM.%20PERSETUJUAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/5/5.%20HLM.%20PENGESAHAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/6/6.%20SURAT%20PERNYATAAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/7/11.%20DAFTAR%20ISI.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/8/12.%20DAFTAR%20TABEL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/9/13.%20DAFTAR%20GAMBAR.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/10/14.%20DAFTAR%20LAMPIRAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/11/BAB%20I.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/12/BAB%20II.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/13/BAB%20III.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/14/BAB%20IV.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/15/BAB%20V.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/16/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/723/17/3.%20LAMPIRAN.zip