TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints72581
UR  - http://digilib.unila.ac.id/72581/
A1  - THEODORA, STEPHANY MARCELINA
Y1  - 2023/05/31/
N2  -  
Tujuan riset ini, ingin mengetahui besarnya pengaruh iklan, promosi penjualan, dan
pemasaran langsung terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk Fore
Coffee Bandar Lampung. Metode penelitian yang digunakan adalah explanatory
research dengan pendekatan penelitian kuantitatif melalui program SPSS 29.0
sebagai pengolahan data. Teknik sampel yang digunakan yaitu non probability
sampling dengan metode accidental sampling, Populasi penelitian ini yaitu
konsumen Fore Coffee Bandar Lampung. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
iklan secara parsial berpengaruh negatif dan tidak berpengaruh signifikan,
sedangkan promosi penjualan dan pemasaran langsung secara parsial berpengaruh
positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan
besarnya pengaruh iklan, promosi penjualan, dan pemasaran langsung terhadap
keputusan pembelian yaitu 0.755 atau 75.5% , yang berarti variabel independen
berpengaruh signfikan terhadap keputusan pembelian. 

Kata kunci : Iklan, Promosi Penjualan, Langsung Pemasaran, Keputusan
Pembelian, Fore Coffee 


 
The purpose of this research is to find out the influence of advertising, sales
promotion and direct marketing on consumer decisions in purchasing Fore Coffee
Bandar Lampung products. The research method used is explanatory research with
a quantitative research approach through the SPSS 29.0 program as data
processing. The sample technique used is non-probability sampling with the
accidental sampling method. The population of this study is the consumers of Fore
Coffee Bandar Lampung. The results of this study indicate that advertising partially
has a negative effect and does not have a significant effect, while sales promotion
and direct marketing partially have a positive and significant effect on purchasing
decisions. Simultaneously the magnitude of the influence of advertising, sales
promotion and direct marketing on purchasing decisions is 0.755 or 75.5% , which
means that the independent variables have a significant effect on purchasing
decisions.
Key Word : Advertising, Sales Promotion, Direct Marketing, Purchase Decision,
Fore Coffee


PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
TI  - PENGARUH IKLAN, PROMOSI PENJUALAN, DAN PEMASARAN
LANGSUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  
(SURVEI PADA KONSUMEN FORE COFFEE BANDAR LAMPUNG)
 
AV  - restricted
ER  -