creators_name: n Saptoni Chandrika, Catra Novandra Satria 
type: other
datestamp: 2014-02-03 04:26:04
lastmod: 2014-02-03 04:26:04
metadata_visibility: show
title: PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK WELLBORN PADA OU TLET  ORAQLE 
DI BANDAR LAMPUNG 
ispublished: pub
subjects: HD28
subjects: HD61
full_text_status: restricted
abstract: Seiring perkembangan dalam dunia bisnis dan teknologi, gaya hidup masyarakat 
menjadi berubah. Industri Pakaian menunjukan pertumbuhan dengan munculnya 
merek-merek baru dan semakin meramaikan persaingan di dalamnya. Menyikapi 
hal itu maka Wellborn mencoba untuk mencari strategi yang dapat menimbulkan 
minat beli ulang konsumennya. 
 
Masalah yang dihadapi oleh Wellborn adalah penjualan produk yang berfluktuasi  
pada penjualan produknya, sedangkan minat beli ulang konsumen terhadap 
produk Wellborn dipengaruhi oleh citra produk yang dimiliki Wellborn pada 
produk-produknya. Berdasarkan hal tersebut maka permasalahnnya adalah, 
apakah  citra merek yang terdiri dari citra pembuat, citra produk, dan citra 
pemakai berpengaruh terhadap minat beli ulang produk merek Wellborn pada outlet Oraqle di Bandar 
Lampung. Hipotesis yang diajukan adalah  citra merek yang meliputi citra 
pembuat, citra pemakai, dan citra produk berpengaruh terhadap minat beli ulang 
produk Wellborn pada outlet Oraqle di Bandar Lampung. 
 
Metode pengumpulan data untuk menguji hipotesis menggunakan kuesioner yang 
ditujukan kepada 100 konsumen produk Wellborn. Alat analisis Regresi berganda 
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dimensi citra merek mempunyai 
hubungan yang kuat dengan minat beli ulang konsumen hal ini ditunjukkan dari 
hasil penghitungan sebesar R
2
= 0.623 hal ini berarti sumbangan variabel X (Citra 
Merek) berperan dalam mempengaruhi variabel Y (Minat beli ulang) sebesar 
62,3%. Dari hasil uji F didapat hasil F hitung 55.636  yang menunjukan hasil 
lebih besar dari F tabel yaitu 2,70. Secara parsial pengujian dilakukan dengan uji 
t., diketahui nilai t hitung pada variabel citra pembuat (X1), citra pemakai (X2), 
dan citra produk (X3) lebih besar dari t tabel.  Hal ini berarti Citra merek yang 
terdiri dari Citra pembuat, pemakai, dan produk memiliki pengaruh yang positif 
terhadap minat beli ulang produk Wellborn pada distro Oraqle di Bandar 
Lampung. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. 
 
Kata kunci : Citra Merek, Minat Beli Ulang, Wellborn. 
date: 2013-07-18
date_type: published
publisher: Fakultas Ekonomi
place_of_pub: Universitas Lampung
related_url_type: pub
citation:   n Saptoni Chandrika, Catra Novandra Satria   (2013) PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK WELLBORN PADA OU TLET ORAQLE DI BANDAR LAMPUNG.  Fakultas Ekonomi, Universitas Lampung.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/1/COVER%20DALAM%20.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/2/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/3/PERSETUJUAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/4/PENGESAHAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/5/PERNYATAAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/6/DAFTAR%20ISI.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/7/DAFTAR%20TABEL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/8/DAFTAR%20GAMBAR.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/9/DAFTAR%20LAMPIRAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/10/BAB%20I%20.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/11/BAB%20II%20.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/12/BAB%20III%20.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/13/BAB%20IV%20.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/14/BAB%20V%20.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/15/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/727/16/LAMPIRAN.zip