creators_name: Gita Sukma Anggreini, 1916051023
creators_id: gitasukma2001@gmail.com
type: other
datestamp: 2023-06-23 02:13:56
lastmod: 2023-06-23 02:13:56
metadata_visibility: show
title: PENGARUH LOKASI, INOVASI DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN DI STREET FOOD 
(Studi Pada UMKM di Taman Gajah Kota Bandar Lampung)



ispublished: pub
subjects: 300
subjects: 303
subjects: 330
full_text_status: restricted
abstract: 

 
ABSTRAK 
PENGARUH LOKASI, INOVASI DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN DI STREET FOOD 
(Studi Pada UMKM di Taman Gajah Kota Bandar Lampung)
  

 
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang besarnya pengaruh lokasi, inovasi, dan
persepsi harga terhadap keputusan pembelian di street food Taman Gajah Kota Bandar
Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasinya merupakan
konsumen street food  di Taman Gajah Kota Bandar Lampung. Teknik pengambilan
sampel pada penelitian ini menggunakan metode insidental sampling. Sampel terdiri dari
100 responden pengunjung street food di Taman  Gajah Kota Bandar Lampung. Proses
pengambilan sampel menggunakan kuesioner dengan skala likert, berlangsung pada
selama bulan Maret 2023. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis linier
berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data
menunjukkan bahwa lokasi, inovasi, dan persepsi harga secara simultan berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian hasil pengujian secara parsial
masing-masing variabel menunjukkan bahwa variabel lokasi(X1) tidak berpengaruh dan
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel inovasi(X2) dan
persepsi harga(X3) berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian(Y) 
Kata  Kunci: Lokasi,  Inovasi, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Street Food 
   
ABSTRACT 
THE INFLUENCE OF LOCATION, INNOVATION AND PRICE PERCEPTION
ON THE DECISION TO PURCHASE FOOD IN STREET FOOD 
(Study on MSMEs in the Elephant Park Bandar Lampung City)





This study aims to determine the magnitude of the influence of location, innovation, and 
price perceptions on purchasing decisions for street food at Elephant Park, Bandar
Lampung City. This study uses a quantitative approach. The population is street food
consumers at Elephant Park, Bandar Lampung City. The sampling technique in this study
used the incidental sampling method. The sample consisted of 100 street food visitor
respondents at the Elephant Park, Bandar Lampung City. The sampling process during
March 2023 using a questionnaire with a Likert scale. Data analysis in this study used
multiple linear analysis with the help of the SPSS 25 application. Based on the results of
the research and data analysis, it was shown that location, innovation, and perceived
price simultaneously had a significant effect on purchasing decisions. Then the results of
partial testing of each variable show that the location(X1) variable has no effect and is
not significant on purchasing decisions, while the variables of innovation(X2) and price
perception(X3) have significant and significant influence on purchasing decisions(Y).
 
Keywords: Location, Innovation, Perceived Price, Purchase Decision, Street Food 
date: 2023-06-19
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG 
citation:   Gita Sukma Anggreini, 1916051023  (2023) PENGARUH LOKASI, INOVASI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN DI STREET FOOD (Studi Pada UMKM di Taman Gajah Kota Bandar Lampung).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG .     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/73051/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/73051/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/73051/3/SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf