creators_name: M Deden , Ramadhan
creators_id: 1616031045
type: other
datestamp: 2023-06-23 08:11:08
lastmod: 2023-06-23 08:11:08
metadata_visibility: show
title: PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA AKUN INSTAGRAM
@localthriftstores 
ispublished: pub
subjects: 300
subjects: 380
subjects: 384
full_text_status: restricted
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Electronic word of
mouth (eWOM) terhadap keputusan pembelian pada akun Instagram
@localthriftstores. Dalam konteks pertumbuhan pengguna media sosial di
Indonesia, strategi pemasaran eWOM yang populer, serta tren thrifting yang
sedang digemari oleh anak muda, penelitian ini fokus pada pemahaman tentang
bagaimana eWOM memengaruhi keputusan pembelian konsumen di akun
@localthriftstores. Jenis peneltian yang digunakan dalam peneltian ini adalah
peneltian kuantitaif, yaitu peneltian yang menggunakan analisis statistik,
bertujuan untuk membuat deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis,
faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat hubungan antar fenomena yang
disusun dengan data kuantitatif serta membuat ketetapan pengukurannya dengan
menggunakan metode statistik sebagai alat ukurnya. (Singarimbun dan Effendi,
2008). Penelitian ini menginvestigasi pengaruh Electronic word of mouth
(eWOM) terhadap keputusan pembelian pada akun Instagram @localthriftstores.
Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan melibatkan 100
responden pengikut akun tersebut. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh
signifikan antara eWOM dan keputusan pembelian, terutama melalui tingkat
eksposur terhadap informasi dan rekomendasi positif. Faktor-faktor lain seperti
deskripsi produk, harga, kualitas, layanan purna jual, dan keamanan transaksi juga
memiliki pengaruh penting. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pemilik
akun @localthriftstores dan bisnis e-commerce lainnya dalam memanfaatkan
eWOM dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini menguji pengaruh Electronic word of mouth (eWOM) terhadap
Keputusan Pembelian pada Akun Instagram @Localthriftstores. Hasil analisis
menunjukkan bahwa terpaan konten yang sesuai dengan tujuan, isi media yang
menarik, dan interaksi antara pemilik akun dan pengguna berpengaruh positif.
Electronic word of mouth akun @localthriftstores memberikan pengaruh sebesar
63,8% terhadap Keputusan Pembelian. Fitur beragam Instagram dan variasi reaksi
pengguna juga berdampak pada keputusan pembelian. Kesimpulannya, eWOM
melalui akun @localthriftstores berperan penting dalam mempengaruhi
Keputusan Pembelian konsumen.
Kata kunci: Electronic word of mouth, eWOM, keputusan pembelian,
 Instagram, @localthriftstores, keterlibatan konsumen.

This study aims to investigate the influence of Electronic word of mouth (eWOM)
on purchasing decisions on the @localthriftstores Instagram account. In the
context of the growth of social media users in Indonesia, the popular eWOM
marketing strategy, and the thrifting trend that is being favored by young people,
this research focuses on understanding how eWOM influences consumer
purchasing decisions on the @localthriftstores account. The type of research used
in this research is quantitative research, which is research that uses statistical
analysis, aims to make a description, description or painting systematically,
factually and accurately about the facts, properties of the relationship between
phenomena arranged with quantitative data and make measurement provisions
using statistical methods as a measuring tool (Singarimbun and Effendi, 2008).
This study investigates the effect of Electronic word of mouth (eWOM) on
purchasing decisions on the @localthriftstores Instagram account. The research
method used was a survey involving 100 respondents who followed the account.
The results showed a significant influence between eWOM and purchasing
decisions, especially through the level of exposure to positive information and
recommendations. Other factors such as product description, price, quality, aftersales service, and transaction security also have an important influence. This
research provides insight for @localthriftstores account owners and other ecommerce businesses in utilizing eWOM and the factors that influence consumer
purchasing decisions.This study examines the effect of Electronic word of mouth
(eWOM) on Purchasing Decisions on the @Localthriftstores Instagram Account.
The results of the analysis show that exposure to content that is fit for purpose,
interesting media content, and interaction between account owners and users
have a positive effect. Electronic word of mouth account @Localthriftstores has
an influence of 63.8% on Purchasing Decisions. Instagram's diverse features and
the variety of user reactions also have an impact on purchasing decisions. In
conclusion, eWOM through the @Localthriftstores account plays an important
role in influencing consumer purchasing decisions.
Keywords: Electronic word of mouth, eWOM, purchase decision, Instagram,
 @localthriftstores, consumer engagement.
date: 2023-06-19
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
id_number: 1616031045
citation:   M Deden , Ramadhan  (2023) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA AKUN INSTAGRAM @localthriftstores.  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/73133/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/73133/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/73133/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf