%0 Generic
%A Devi , Dwi Lestari
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%F eprints:73185
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%T PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK, TESTIMONI DAN  CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  SECARA ONLINE PRODUK MINERAL BOTANICA SKINCARE  MELALUI  MEDIA SOSIAL INSTAGRAM  (Studi pada Mineral Botanica Squad)
%U http://digilib.unila.ac.id/73185/
%X Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengetahuan produk, testimonial,  dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian online produk Mineral  Botanica Skincare melalui Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah  explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian terdiri  dari konsumen yang pernah membeli produk skincare Mineral Botanica secara  online, dengan sampel 96 remaja yang pernah melakukan transaksi. Data  diperoleh dari instrumen yang diuji dan dianalisis menggunakan regresi linier.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan produk berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian online produk Mineral Botanica Skincare dengan  sumbangan efektif sebesar 14%. Testimoni juga berpengaruh signifikan terhadap  keputusan pembelian dengan sumbangan efektif sebesar 23%. Selain itu, celebrity  endorser berkontribusi signifikan terhadap keputusan pembelian dengan  kontribusi efektif sebesar 13%. Secara keseluruhan, ketiga variabel tersebut  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online produk Mineral  Botanica Skincare melalui Instagram, dengan total kontribusi sebesar 50%.  Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya menggunakan testimonial dari  pengguna yang puas dan mempertimbangkan kerjasama dengan celebriti endorser  yang relevan.  Kata Kunci : Pengetahuan Produk, Testimoni, Celebrity Endorser, Keputusan  Pembelian Online.    This study aims to examine the effect of product knowledge, testimonials, and  celebrity endorsers on online purchasing decisions for Mineral Botanica Skincare  products via Instagram. The research method used is explanatory research with  a quantitative approach. The research population consists of consumers who have  purchased Mineral Botanica skincare products online, with a sample of 96  teenagers who have made transactions. Data was obtained from instruments that  were tested and analyzed using linear regression. The results showed that product  knowledge has a significant effect on online purchasing decisions for Mineral  Botanica Skincare products with an effective contribution of 14%. Testimonials  also have a significant effect on purchasing decisions with an effective  contribution of 23%. In addition, celebrity endorsers contribute significantly to  purchasing decisions with an effective contribution of 13%. Overall, these three  variables have a significant effect on online purchasing decisions for Mineral  Botanica Skincare products via Instagram, with a total contribution of 50%. The  implication of this research is the importance of using testimonials from satisfied  users and considering cooperation with relevant celebrity endorsers.  Keywords: Product Knowledge, Testimonials, Celebrity Endorser, Online  Purchasing Decisions.