TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints73253
UR  - http://digilib.unila.ac.id/73253/
A1  - Intan, Purnamasari
Y1  - 2023/06/22/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari dimensi electroic word of
mouth terhadap minat beli konsumen pada followers akun instagram
@Kuliner_lampung. Penelitian ini merupakan penelitian explanatory research
dengan variabel dependent dimensi dari electronic word of mouth yaitu, intensity,
positive valance, negative valance dan content serta variabel independent yaitu
minat beli. Besarnya populasi diambil dari followers akun instagram
@Kuliner_lampung per-februari 2021 berjumlah 392.000 followers. Pengambilan
sampel mengunakan teknik purposive sampling untuk mendapatkan 100
responden. Pengambilan data dilakukan dengan cara mengirimkan pesan singkat
melalu instagram (direct massage) pada followers akun instagram
@Kuliner_lampung, dengan mengirimkan kuisioner yang disebar melalui google
form. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu regresi linier
berganda dengan SPSS. Berdasarkan penelitian dan analisis data hasil uji secara
parsial pada masing-masing variabel. Variabel intensity berpengaruh signfikan
terhadap minat beli konsumen, positive valance berpenaruh signifikan terhadap
minat beli kosnumen,negative valance berpengaruh signifikan terhadap minat beli
konsumen, content berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil
padapenelitian ini menunjukan variabel intesity, positive valance, negative valance
dancontent secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.
Kata Kunci: Intensity, Positivev Valance, Negative Valance, Conten, Minat Beli
PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
TI  - PENGARUH DIMENSI ELECTRONIC WORD OF MOUTH
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Pada Followers Akun Instagram @Kuliner_lampung
di Bandar Lampung)
AV  - restricted
ER  -