TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints73535
UR  - http://digilib.unila.ac.id/73535/
A1  - ENJELINA  , SIANTURI
Y1  - 2023/05/29/
N2  - Seiring dengan kondisi persaingan yang semakin ketat, perusahaan dituntut untuk
melakukan berbagai upaya guna meraih pangsa pasar terbesar dan mendapatkan
loyalitas pelanggan. Salah satu upaya yang dapat dilakukan perusahaan adalah
dengan membentuk identitas produk yang kuat melalui persaingan merek,
mengingat pada saat ini persaingan tidak hanya terbatas pada atribut fungsional
produk, melainkan sudah dikaitkan dengan merek yang mampu memberikan citra
khusus bagi pemakainya.Mobil Xenia banyak diminati oleh masyarakat karena
banyak kelebihan yang didapatkan.Kelebihan yang ditawarkan pada mobil Xenia,
tidak lantas membuat produk tersebut laris di pasaran. Dengan demikian, artinya,
minat beli konsumen terhadap produk, tidak hanya terpengaruh pada promosi
melalui penjabaran mengenai kelebihan suatu produk saja, tetapi terdapat faktor
lain yang menyebabkan konsumen melakukan minat beli produk, seperti kesadaran
merek dan kepercayaan merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh kesadaran merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli mobil Xenia
di Astra Daihatsu Lampung. Penelitian ini berjenis penelitian kuantitatif yang
menggunakan metode survei. Sumber data pada penelitian ini menggunakan data
primer. Data primer didapatkan dengan menggunakan instrumen kuesioner yang
dibagikan kepada masyarakat yang sudah membeli mobil Xenia di Astra Daihatsu
Lampung. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini bahwasanya kesadaran merek
berpengaruh positif terhadap minat beli mobil Xenia di Astra Daihatsu Lampung.
Selain itu, Kepercayaan merek juga diketahui berpengaruh positif terhadap minat
beli mobil Xenia di Astra Daihatsu Lampung.
Kata Kunci : Kesadaran Merek, Kepercayaan Merek, Minat Beli

Along with increasingly fierce competition conditions, companies are required to
make various efforts to gain the largest market share and gain customer loyalty.
One of the efforts that can be made by the company is to form a strong product
identity through brand competition, considering that at this time competition is not
only limited to the functional attributes of the product, but is already associated
with brands that are able to provide a special image for the wearer.Xenia cars are
in great demand by the public because of the many advantages they get.The
advantages offered in the Xenia car do not necessarily make the product in demand
in the market. Thus, it means that consumer buying interest in products is not only
influenced by promotions through elaboration of the advantages of a product, but
there are other factors that cause consumers to have an interest in buying products,
such as brand awareness and brand trust. The purpose of this study was to
determine the effect of brand awareness and brand trust on the intention to buy a
Xenia car at Astra Daihatsu Lampung. This type of research is quantitative
research using survey methods. Source of data in this research uses primary data.
Primary data was obtained using a questionnaire instrument which was distributed
to people who had bought a Xenia car at Astra Daihatsu Lampung. The results
obtained from this study show that brand awareness has a positive effect on the
intention to buy a Xenia car at Astra Daihatsu Lampung. In addition, brand trust is
also known to have a positive effect on the intention to buy Xenia cars at Astra
Daihatsu Lampung.
Keywords: Brand Awareness, Brand Trust, Purchase Intention
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH KESADARAN MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI MOBIL XENIA DI ASTRA DAIHATSU LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -