%0 Generic
%A KARINA , ELVIRA ADIANTI TARIGAN
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%F eprints:73737
%I FAKULTAS PERTANIAN
%T ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK PARFUM  SEBATIN VARIAN SUNSET MOMENT
%U http://digilib.unila.ac.id/73737/
%X Parfum Sebatin varian Sunset Moment merupakan produk parfum baru dari  Lampung yang memberikan ciri khas aroma segar lemon dipadukan dengan  rempah-rempah bahan hasil pertanian Lampung. Produk parfum ini membutuhkan  upaya pengembangan produk dengan melakukan analisis preferensi konsumen.  Analisis preferensi konsumen dilakukan dengan memberikan penilaian terhadap  atribut produk Parfum Sebatin varian Sunset Moment.Atribut produk pada  penelitian ini mengacu pada marketing mix 4P (product, price, place, and  promotion). Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi karakteristik konsumen  Parfum Sebatin varian Sunset Moment serta mengetahui preferensi konsumen  berdasarkan tingkat kepentingan dan kinerja atribut produk Parfum Sebatin varian  Sunset Moment. Analisis deskriptif dan Importance Performance Analysis (IPA)  dilakukan untuk mencapai tujuan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan  karakteristik responden Parfum Sebatin varian Sunset Moment mayoritas berjenis  kelamin perempuan, berusia 20-25 tahun, belum bekerja atau masih  pelajar/mahasiswa, berpendidikan terakhir SMA/SMK/SMEA, dan memiliki  pendapatan atau uang saku sebesar Rp. 1.000.000 - Rp. 3.000.000. Berdasarkan  hasil Importance Performance Analysis (IPA) atrtibut-atribut Parfum Sebatin  varian Sunset Moment terbagi dalam 4 kuadran Diagram Kartesius. Harga berada  dalam kuadran 1 (prioritas utama) ; aroma, ketahanan aroma, kadar alkohol, dan  kualitas bahan baku berada dalam kuadran 2 (pertahankan prestasi) ; merek/nama  produk, kemasan (bentuk, ukuran/volume, warna), dan tempat  pembelian/kemudahan mendapatkan berada dalam kuadran 3 (prioritas rendah) ;  dan promosi berada dalam kuadran 4 (cenderung berlebihan).  Kata kunci : Parfum, 4P, IPA, Kartesius