creators_name: KARINA , ELVIRA ADIANTI TARIGAN
creators_id: 1914231010
type: other
datestamp: 2023-07-26 07:01:42
lastmod: 2023-07-26 07:01:42
metadata_visibility: show
title: ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK PARFUM
SEBATIN VARIAN SUNSET MOMENT
ispublished: pub
subjects: 630
full_text_status: restricted
abstract: Parfum Sebatin varian Sunset Moment merupakan produk parfum baru dari
Lampung yang memberikan ciri khas aroma segar lemon dipadukan dengan
rempah-rempah bahan hasil pertanian Lampung. Produk parfum ini membutuhkan
upaya pengembangan produk dengan melakukan analisis preferensi konsumen.
Analisis preferensi konsumen dilakukan dengan memberikan penilaian terhadap
atribut produk Parfum Sebatin varian Sunset Moment.Atribut produk pada
penelitian ini mengacu pada marketing mix 4P (product, price, place, and
promotion). Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi karakteristik konsumen
Parfum Sebatin varian Sunset Moment serta mengetahui preferensi konsumen
berdasarkan tingkat kepentingan dan kinerja atribut produk Parfum Sebatin varian
Sunset Moment. Analisis deskriptif dan Importance Performance Analysis (IPA)
dilakukan untuk mencapai tujuan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan
karakteristik responden Parfum Sebatin varian Sunset Moment mayoritas berjenis
kelamin perempuan, berusia 20-25 tahun, belum bekerja atau masih
pelajar/mahasiswa, berpendidikan terakhir SMA/SMK/SMEA, dan memiliki
pendapatan atau uang saku sebesar Rp. 1.000.000 - Rp. 3.000.000. Berdasarkan
hasil Importance Performance Analysis (IPA) atrtibut-atribut Parfum Sebatin
varian Sunset Moment terbagi dalam 4 kuadran Diagram Kartesius. Harga berada
dalam kuadran 1 (prioritas utama) ; aroma, ketahanan aroma, kadar alkohol, dan
kualitas bahan baku berada dalam kuadran 2 (pertahankan prestasi) ; merek/nama
produk, kemasan (bentuk, ukuran/volume, warna), dan tempat
pembelian/kemudahan mendapatkan berada dalam kuadran 3 (prioritas rendah) ;
dan promosi berada dalam kuadran 4 (cenderung berlebihan).
Kata kunci : Parfum, 4P, IPA, Kartesius
date: 2023-06-20
date_type: published
publisher: FAKULTAS PERTANIAN
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   KARINA , ELVIRA ADIANTI TARIGAN  (2023) ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK PARFUM SEBATIN VARIAN SUNSET MOMENT.  FAKULTAS PERTANIAN, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/73737/1/1.%20ABSTRAK-ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/73737/3/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/73737/2/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf