%A DINANTI JANTIKA 
%T PENGARUH KONTEN AKUN INSTAGRAM @pringsewu_foodies
TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS PADA PRODUK
KULINER DI KABUPATEN PRINGSEWU
%X Kuliner pada dasarnya merupakan sebuah aspek yang memiliki ketertarikan sendiri
di masing-masing daerah. Saat ini promosi tempat-tempat kuliner melalui
instagram sangat ramai dilakukan food vlogger di Indonesia sebagai media berbagi
ulasannya seputar kuliner. Keterbatasan akses informasi tentang kuliner daerah
menjadikan konten-konten seputar kuliner yang dibagikan oleh seorang food
vlogger menjadi acuan masyarakat setempat untuk mencari produk kuliner yang
recommended. Salah satu food vlogger daerah yang mengulas tentang dunia kuliner
adalah Juni Prasetyo yang juga mengelola akun instagram @pringsewu_foodies.
Akun ini mengulas tentang dunia kuliner yang berada di Kabupaten Pringsewu.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh konten akun
instagram @pringsewu_foodies terhadap minat beli followers pada produk kuliner
di Kabupaten Pringsewu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
menggunakan teknik simple random. Sampel yang digunakan sebanyak 100
responden dengan kriteria tertentu yaitu merupakan pengikut akun instagram
@pringsewu_foodies yang berdomisili di Kabupaten Pringsewu dan sering melihat
kontennya. Hasil penelitian menunjukan konten akun instagram
@pringsewu_foodies mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli
followers pada produk kuliner di Kabupaten Pringsewu secara parsial maupun
simultan. Adapun nilai koefisien determinasi sebesar 0,524 sehingga adanya
pengaruh konten akun instagram @pringsewu_foodies terhadap minat beli
followers pada produk kuliner di Kabupaten Pringsewu yaitu dengan nilai sebesar
52,4% sedangkan sisanya 47,6% yang dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata Kunci: Konten Akun Instagram, Minat Beli: Produk Kuliner

Culinary is basically an aspect that has its own interests in each region. Currently,
the promotion of culinary places through Instagram is very busy being carried out
by food vloggers in Indonesia as a medium for sharing their culinary reviews.
Limited access to information about regional culinary delights makes culinary
content shared by a food vlogger a reference for the local community to find
recommended culinary products. One of the regional food vloggers who reviews
the culinary world is Juni Prasetyo, who also manages the Instagram account
@pringsewu_foodies. This account reviews the culinary world in Pringsewu
Regency. This study aims to determine how much influence the content of the
Instagram account @pringsewu_foodies has on followers' buying interest in
culinary products in Pringsewu Regency. This study uses quantitative methods
using simple random techniques. The sample used was 100 respondents with certain
criteria, namely followers of the Instagram account @pringsewu_foodies who live
in Pringsewu Regency and often view the content. The results of the study show
that the content of the Instagram account @pringsewu_foodies has a significant
effect on followers' buying interest in culinary products in Pringsewu Regency
partially or simultaneously. The coefficient of determination is 0.524 so that the
content of the Instagram @pringsewu_foodies account has an influence on
followers' buying interest in culinary products in Pringsewu Regency with a value
of 52.4% while the remaining 47.6% is influenced by other factors.
Keywords: Instagram Account Content, Buying Interest: Culinary Products
%D 2023
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%R 1816031013
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints73802