creators_name: Ujen Zainal Aripin , NIA HANDAYANI 
type: other
datestamp: 2014-02-03 04:27:50
lastmod: 2014-02-03 04:27:50
metadata_visibility: show
title: PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOTOR HONDA REVO PADA  
PT TUNAS DWIPA MATRA CABANG PAHOMAN  BANDAR LAMPUNG   
ispublished: pub
subjects: HD28
subjects: HD61
full_text_status: restricted
abstract: Bauran pemasaran pada umumnya dilakukan perusahaan melalui kombinasi dari 
berbagai unsur bauran pemasaran dalam rangka meningkatkan penjualan. 
Demikian pula dengan PT Tunas Dwipa Matra Cabang Pahoman Bandar 
Lampung, yang menggunakan tujuh bauran pemasaran dalam memasarkan produk 
motor Honda Revo.  
 Masalah yang dihadapi setiap perusahaan adalah persaingan penjualan produk, 
sehingga setiap perusahaan harus mampu mengembangkan bauran pemasaran 
yang tepat dalam menghadapi persaingan tersebut. Permasalahan dalam penelitian 
ini adalah: ”Apakah bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan 
pembelian produk sepeda motor Honda Revo pada PT Tunas Dwipa Matra 
Cabang Pahoman Bandar Lampung?”  
 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran 
terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Honda Revo pada PT Tunas 
Dwipa Matra Cabang Pahoman Bandar Lampung. Hipotesis  penelitian  ini adalah  
Bauran  pemasaran  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian produk sepeda  motor Honda Revo pada PT Tunas Dwipa Matra Cabang Pahoman Bandar 
Lampung. 
 Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif, dengan mengambil 
sampel yaitu 100 orang konsumen produk sepeda motor Honda Revo pada
PT  Tunas Dwipa Matra Cabang Pahoman Bandar Lampung. Pengumpulan data 
dilakukan dengan menggunakan kuisioner dan dokumentasi. Data selanjutnya
dianalisis secara desktiptif. 
 Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang meliputi kebijakan
produk, harga, distribusi, promosi, orang-orang, wujud fisik, dan proses 
berpengaruh terhadap pembelian produk motor Honda Revo PT Tunas Dwipa 
Matra Cabang Pahoman Bandar Lampung. Hal ini didasarkan pada distribusi
jawaban responden yang sebagian besar memberikan jawaban setuju  pada setiap 
pertanyaan yang diajukan dalam kuisioner penelitian.   
 Saran dalam penelitian ini adalah: (1) Perusahaan disarankan untuk meningkatkan 
kualitas produk dan kualitas pelayanan yang berorientasi pada kepuasan 
pelanggan. (2) Konsumen disarankan untuk lebih selektif dalam memilih produk 
sepeda motor dengan mempertimbangkan kualitas produk dan kehandalan mesin
yang telah teruji di pasar dalam jangka waktu yang panjang, sehingga pemilihan 
produk dan keputusan pembelian telah didasarkan pada bukti bahwa sepeda motor
yang dibeli tersebut merupakan produk yang benar-benar teruji kualitasnya. 
date: 2013-03-16
date_type: published
publisher: Fakultas Ekonomi
place_of_pub: Universitas Lampung
related_url_type: pub
citation:   Ujen Zainal Aripin , NIA HANDAYANI   (2013) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOTOR HONDA REVO PADA PT TUNAS DWIPA MATRA CABANG PAHOMAN BANDAR LAMPUNG.  Fakultas Ekonomi, Universitas Lampung.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/1/COVER%20DALAM.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/2/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/3/HALAMAN%20PERSETUJUAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/4/HALAMAN%20PERNYATAAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/5/HALAMAN%20PENGESAHAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/6/DAFTAR%20ISI.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/7/DAFTAR%20TABEL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/8/DAFTAR%20GAMBAR.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/9/BAB%20I.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/10/BAB%20II.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/11/BAB%20III.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/12/BAB%20IV.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/13/BAB%20V.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/14/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/742/15/LAMPIRAN.zip