title: PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CITRA MEREK    TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEREK EIGER DI INDONESIA
creator: Tri Noverdo, 1811011021
subject: 300 Ilmu sosial
subject: 330 Ekonomi
subject: 338 Produksi
description:      ABSTRAK       Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Citra Merek   Terhadap Keputusan Pembelian Merek Eiger Di Indonesia           Semakin pesatnya perkembangan teknologi dan semakin tingginya tingkat persaingan  produk outdoor di Indonesia, membuat pelaku bisnis produk outdoor perlu  memperhatikan E-wom yang positif dan citra yang baik dimata calon konsumen, agar  dapat menciptakan keputusan pembelian terhadap produk outdoor tersebut. Salah satu  perusahaan outdoor di Indonesia adalah perusahaan Eiger. Tujuan penelitian ini untuk  menguji pengaruh variabel electronic word of mouth dan citra merek sebagai variabel  bebas terhadap keputusan pembelian sebagai variabel terikat pada merek Eiger di  Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuisioner  kepada 100 responden. Sampel menggunakan purposive sampling yaitu teknik untuk  menentukan sampel dengan kriteria sesuai yang ditentukan peneliti. Metode analisis  yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, tahap analisa   dengan menggunakan regresi linier berganda, dan uji hipotesis yaitu uji t dan uji F  serta koefisien determinasi(R  2  ), dengan menggunakan aplikasi program IBM SPSS 26  for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel electronic word of  mouth dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan  pembelian.    Kata kunci: Electronic Word Of Mouth, Citra Merek, Keputusan Pembelian,  Produk Outdoor, Eiger        ABSTRACT       The Influence of Electronic Word Of Mouth And Brand Image   On Purchasing Decisions Of The Eiger Brand In Indonesia        By:  TRI NOVERDO        With the rapid development of technology and the increasing level of competition for  outdoor products in Indonesia, outdoor product business players need to pay   attention to positive E-WOM and a good image in the eyes of potential consumers, in  order to make purchasing decisions for these outdoor products. One of the outdoor  companies in Indonesia is the Eiger company. The purpose of this study was to  examine the effect of electronic word of mouth and brand image as independent  variables on purchasing decisions as the dependent variable on the Eiger brand in  Indonesia. This study used a survey method by distributing questionnaires to 100  respondents. The sample used purposive sampling, namely a technique for  determining the sample according to the criteria determined by the researcher. The  analytical method used in this research is validity test, reliability test, analysis phase   using multiple linear regression, and hypothesis testing, namely t test and F test and  the coefficient of determination (R2), using the IBM SPSS 26 for windows application  program. The results of this study indicate that electronic word of mouth and brand  image variables have a significant effect on purchasing decision variables.     Keywords: Electronic Word Of Mouth, Brand Image, Purchase Decision, Outdoor  Products, Eiger     
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2023-06-23
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/74373/1/ABSTRAK.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/74373/2/SKRIPSI%20FUL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/74373/3/SKRIPSI%20FUL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   Tri Noverdo, 1811011021  (2023) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEREK EIGER DI INDONESIA.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/74373/