title: PENGARUH FESTIVAL BELANJA DARING TERHADAP NIAT BELI MELALUI APLIKASI LAZADA INDONESIA 
creator: MERISKA, SAHARANI 
subject: 330 Ekonomi
description: Pertumbuhan  jumlah  pengguna  internet  memberikan  peluang  dan  tantangan  bagi perusahaan e-commerce untuk menarik niat beli konsumen. Untuk membangun dan mengembangkan  daya  saing,  perusahaan  perlu  menawarkan  strategi  yang  dapat menyesuaikan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Sejalan  dengan  hal  tersebut, festival  belanja  daring  adalah  salah  satu  dari  strategi  yang  sering  dipakai  oleh Lazada Indonesia untuk menarik niat partisipasi konsumen dalam belanja daring. Namun, terdapat perbedaan pada hasil penelitian sebelumnya dan respon konsumen terkait efektivitas dari strategi festival belanja daring apa yang dapat menarik niat beli  konsumen.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  pengaruh strategi  festival  belanja  daring  Lazada  terhadap  niat  beli  konsumen.  Data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  dikumpulkan  melalui  kuesioner  yang  dibagikan secara  digital  menggunakan  metode  purposive  sampling.  Sampel  pada  penelitian ini  adalah  konsumen  yang  pernah  melakukan  pembelian  melalui  aplikasi  Lazada dan  berniat  melakukan  pembelian  saat  festival  belanja  daring,  dengan  total  220 responden.  Desain  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  menggunakan  analisis linear  regresi  berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  partisipasi  massa yang menular, promosi harga yang menggiurkan, dan kekayaan kategori promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Sedangkan aktivitas promosi yang  menyenangkan  tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  beli. Hasil R Square menunjukkan nilai 47,5%. Artinya, 52,5% variasi dalam niat beli dapat dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.    Kata Kunci:  Festival Belanja Daring,  Niat Beli, dan Strategi Promosi 
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2023-07-27
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/74545/1/1.%20ABSTRAK.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/74545/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/74545/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   MERISKA, SAHARANI   (2023) PENGARUH FESTIVAL BELANJA DARING TERHADAP NIAT BELI MELALUI APLIKASI LAZADA INDONESIA.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/74545/