@misc{eprints749,
           month = {April},
           title = {ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN 
TELEPON SELULAR MEREK MITO (Studi Kasus pada Konsumen CV. Pasadena Cellular  
Tanjung Karang, Bandar Lampung)  },
          author = {Rosa Satya Ningsih  Rachmat Hasan},
         address = {Universitas Lampung},
       publisher = {Fakultas Ekonomi},
            year = {2013},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/749/},
        abstract = {Mito merupakan salah satu perusahaan produsen ponsel di Indonesia yang 
memiliki beberapa jajaran produk cukup baik di pasaran. Mito selalu meramaikan 
pasar telepon selular di Indonesia. Dengan beberapa target pasar menengah ke 
bawah, dan mematok harga produknya dengan harga yang sangat terjangkau. 
 Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi 
perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian telepon selular 
merek Mito. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non 
probability sampling, dengan sampel penelitian sebanyak 100 responden.  
 Masalah dalam penelitian ini adalah daya tahan produk Mito masih jauh 
dibandingkan dengan produk Nokia, dan  telepon selular buatan Cina lainnya 
mengalami penurunan penjualan dikarenakan kurangnya minat beli konsumen 
terhadap produk tersebut. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linear berganda membuktikan bahwa, 
Variabel X
3
 (Belajar), dan X
5
 (Kelas Sosial) berpengaruh terhadap keputusan 
pembelian telepon selular merek Mito. Sedangkan,  Variabel X
(Persepsi), X
4
 (Kebudayaan), dan X
6
1
 (Motivasi), X
2
 
 (Keluarga) kurang berpengaruh terhadap 
keputusan pembelian telepon selular merek Mito. 
 Kata Kunci: Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian }
}