%0 Generic
%A Tasya , Mulisia Zahwa 
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%F eprints:75124
%I ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%T PENGARUH PENGGUNAAN TAS BRANDED KW TERHADAP LIFESTYLE MAHASISWA (Studi Sosiologis Pada Mahasiswi Universitas Lampung Jurusan Sosiologi Angkatan 2019-2020)  
%U http://digilib.unila.ac.id/75124/
%X Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penggunaan tas branded KW  terhadap  lifestyle  mahasiswa  (Studi  Sosiologis  pada  Mahasiswi  Universitas Lampung Jurusan Sosiologi Angkatan 2019-2020). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah mix methods antara metode kuantitatif dan diperkuat dengan kualitatif. Metode kuantitatif memiliki dua variabel yaitu variabel X (penggunaan tas  branded  KW)  dan  variabel  Y  (lifestyle  mahasiswi)  dan  fokus  penelitian kualitatif pada (1) faktor pendorong, dan (2) dampak penggunaan tas branded KW. Teknik pengumpulan data kuantitatif menggunakkan 52 responden dan dihimpun dengan  kuesioner  lalu  dianalisis  menggunakan  SPSS  25,  sedangkan  kualitatif melalui  observasi  dilanjutkan  dengan  wawancara  dengan  8  informan,  dan didokumentasikan. Pengolahan dan analisis data kuantitatif melalui tahap editing, tabulating,  serta  interpretasi  dan  dianalisis  dengan  uji  korelasi.  Pada  kualitatif melalui  reduksi  data,  penyajian  data,  dan  penarikan  kesimpulan.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  pengaruh  penggunaan  tas  branded  KW  terhadap  lifestyle mahasiswi adalah negatif. Dilihat dari teori interaksi simbolik bahwa tas branded KW yang menjadi simbol dapat mengubah penampilan diri, namun dibelakang itu mahasiswi mengurangi biaya makan dan kebutuhan pokoknya dan membuat timbul penyesalan.    Kata Kunci: Penggunaan Tas Branded KW, Lifestyle, Mahasiswi         The purpose of this study was to determine the effect of using KW branded bags on student lifestyle (Sociological Study on Sociology Department Students at Lampung University, Class of 2019-2020). The method used in this study is a mix of methods between  quantitative  and  qualitative  methods.  The  quantitative  method  has  two variables,  namely  variable  X  (use  of  KW  branded  bags)  and  variable  Y  (college student lifestyle) and the focus of qualitative research on (1) driving factors, and (2) the impact of using KW branded bags. Quantitative data collection techniques used  52  respondents  and  collected  with  questionnaires  and  then  analyzed  using SPSS  25,  while  qualitative  through  observation  followed  by  interviews  with  8 informants, and documented. Processing and analysis of quantitative data through the  stages  of  editing,  tabulating,  and  interpretation  and  analyzed  by  correlation test.  In  qualitative  through  data  reduction,  data  presentation,  and  drawing conclusions. The results showed that the effect of using KW branded bags on the lifestyle  of  female  students  was  negative.  Judging  from  the  theory  of  symbolic interaction  that  the  KW  branded  bag  which  is  a  symbol  can  change  one's appearance,  but  behind  that  female  students  reduce  the  cost  of  eating  and  their basic needs and make regrets arise.    Keywords: Use of KW Bags, Lifestyle, College Students