%0 Generic
%A JUNTARIA PUTRI , ALTASYA 
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%F eprints:75182
%I FAKULTAS PERTANIAN
%T ANALISIS EFISIENSI PEMASARAN GABAH DAN BAURAN  PEMASARAN BERAS DI KECAMATAN BUAY MADANG TIMUR  KABUPATEN OGAN KOMERING ULU TIMUR
%U http://digilib.unila.ac.id/75182/
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efisiensi pemasaran, faktor-faktor  yang memengaruhi petani menjual hasil panen dalam bentuk GKP, dan bauran  pemasaran beras di Kecamatan Buay Madang Timur Kabupaten Ogan  Komering Ulu Timur. Penelitian ini menggunakan metode survei. Lokasi  penelitian ditentukan secara purposive di Kecamatan Buay Madang Timur  sebagai daerah penelitian dengan pertimbangan bahwa lokasi ini merupakan  sentra produksi padi di Kabupaten Ogan Komering Ulu Timur dan terdapat  pabrik penggilingan padi sebagai lokasi pemasaran. Responden petani dalam  penelitian sebanyak 69 petani dipilih dengan simple random sampling dan  responden pedagang menggunakan snowball sampling berdasarkan dari  saluran pemasaran yang dipilih petani. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  efisiensi pemasaran gabah sudah efisien jika di tinjau dari pendekatan SCP  dengan struktur pasar yang terbentuk adalah pasar oligopsoni dan terdapat tiga  saluran pemasaran. Saluran pemasaran I dan II merupakan rantai terpendek  (pemasaran langsung) dan tingkat efisiensi pemasaran yang tinggi. Faktorfaktor  yang memengaruhi petani menjual hasil panen dalam bentuk GKP  adalah produksi padi (X2), luas lahan (X3), jumlah anggota keluarga (X4), dan  jarak pemasaran (X5). Bauran pemasaran beras yang dilakukan oleh pabrik  penggilingan padi desa telah menerapkan bauran pemasaran 7P.  Kata kunci: bauran pemasaran, beras, efisiensi pemasaran, gabah    This research aims to analyze the efficiency of paddy marketing system, the  influence of the factors in the decision of farmers to sell their crops in the form  of unhulled rice, and marketing mix of rice in Buay Madang Timur District  Ogan Komering Ulu Timur Regency. This research used a survey method. The  location of the research was carried out intentionally in Buay Madang Timur  District with the consideration that the location was central paddy production  and has a rice factory. The samples of this research were 69 paddy farmers by  simple random sampling methods and marketing channel respondents were  taken by tracing marketing networks by snowball sampling methods. The  research showed the marketing system was efficient, it could be seen from the  SCP approach the market structure was an oligopsony market and there were  three marketing channels. Marketing channel I and II is the shortest chain  (direct marketing) and a high level of marketing efficiency. Factors that  affecting farmers to sell their crops in the form of unhulled rice are paddy  production (X2), land area (X3), number of family members (X4), and  marketing distance (X5). The rice marketing mix carried out by the village rice  mill factory has implemented the 7P marketing mix.  Keywords: efficiency marketing, marketing mix, paddy, rice