%0 Generic
%A  Darussalim, Yulida Sari 
%C Universitas Lampung
%D 2013
%F eprints:754
%I Fakultas Ekonomi
%T PENGARUH PERUBAHAN LOGO TERHADAP CITRA PERUSAHAAN    (Studi Persepsi Konsumen PT Pertamina (Persero) di Bandar Lampung)    
%U http://digilib.unila.ac.id/754/
%X Dalam era globalisasi saat ini, persaingan dalam dunia usaha dan bisnis terjadi   sangat ketat, baik persaingan dalam industri jasa maupun produk seiring dengan   berkembangnya kemajuan teknologi. Menghadapi persaingan tersebut, setiap   perusahaan memiliki strategi tersendiri agar tetap unggul, salah satu strategi yang   dilakukan adalah dengan cara mengubah merek pada perusahaan.    Masalah yang dihadapi adalah persaingan bisnis semakin ketat, walaupun saat ini   di Lampung, Pertamina masih unggul dari pesaingnya seperti Shell dan Petronas    tidak menutup kemungkinan kedua SPBU asing ini bisa mendapat perhatian lebih   dari konsumen sehingga Pertamina melakukan perubahan logo diharapkan dapat   mengubah citra perusahaan di mata konsumen, namun dalam wawancara langsung   kepada konsumen Pertamina, mereka mengatakan bahwa perubahan logo baru   pada Pertamina tidak berpengaruh terhadap citra perusahaannya Oleh karena itu dalam permasalahan ini adalah apakah perubahan logo yang   dilakukan pertamina mempunyai dampak positif terhadap citra perusahaannya.    Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh perubahan logo terhadap   citra perusahaan pada PT Pertamina di Bandar Lampung.    Hipotesis yang diajukan adalah“Perubahan logo berpengaruh terhadap citra   perusahaan pada PT Pertamina di Bandar Lampung”.    Metode Penelitian dilakukan dengan jenis penelitian survei dengan analisis   kualitatif dan kuantitatif melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen PT   Pertamina di Bandar Lampung. Metode pengambilan sampel menggunakan non-  probability sampling dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling   dengan jumlah sampel sebanyak seratus orang. Setelah itu dilakukan uji validitas   dan reliabilitas.    Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan alat analisis regresi binary   logistic maka hipotesis yang menyatakan bahwa perubahan logo berpengaruh   terhadap citra perusahaan pada PT Pertamina di Bandar Lampung. Dari hasil   analisis diperoleh bahwa variabel X (perubahan logo) mempengaruhivariabel Y   (citra perusahaan )sebesar 62,6%.    Variabel bentuk adalah pengaruh terbesar berdasarkan analisis kuantitatif dan   kualitatif.Perhitungan pengaruh tipografi memberikan kontribusi terendah   terhadap citra perusahaan.   sehingga disarankan sebaiknya tipografi pada logo PT Pertamina (Persero) lebih   memiliki nilai seni sehingga menarik perhatian masyarakat.