creators_name: Aqil Naufal , Pradeka Anis
creators_id: 1741011024
type: other
datestamp: 2023-09-22 04:05:53
lastmod: 2023-09-22 04:05:53
metadata_visibility: show
title: PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN, PERSEPSI
KEGUNAAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN
IMPULSIF
(Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Bandar Lampung)
ispublished: pub
subjects: 330
full_text_status: restricted
abstract: Semakin maraknya online shopping membuat setiap perusahaan e-commerce
berlomba-lomba memberikan penawaran-penawaran dan pelayanan terbaik mereka
untuk mempengaruhi para konsumen sekaligus membuat sifat impulsif konsumen
semakin berkurang karena penggunanya akan menjadi lebih pemilih. Oleh karena
itu, Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh persepsi
kemudahan penggunaan, persepsi kegunaan, dan promosi penjualan terhadap
pembelian impulsif pada pengguna aplikasi Shopee di Kota Bandar Lampung. Jenis
penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan atau membuktikan
hubungan atau pengaruh antar variabel independen dan dependen. Penelitian ini
menggunakan sampel sebanyak 100 responden, dimana penyebaran kuesioner
dilaksanakan di Kota Bandar Lampung. Pengambilan sampel menggunakan metode
non-probability sampling dengan teknik purposive sampling.
Sampel terdiri dari responden yang berdomisili di Kota Bandar Lampung atau
menetap sementara di kota Bandar Lampung yang pernah menggunakan aplikasi
Shopee dan melakukan pembelian secara impulif. Analisis data menggunakan
Analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan SPSS ver. 25. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa dari ketiga variabel yaitu pengaruh persepsi
kemudahan penggunaan, persepsi kegunaan, dan promosi penjualan, ketiganya
memiliki pengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif.
Kata kunci: Persepsi Kemudahan Penggunaan, Persepsi Kegunaan, Promosi
s Penjualan, Pembelian Impulsif
date: 2022-06-21
date_type: published
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG 
citation:   Aqil Naufal , Pradeka Anis  (2022) PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN, PERSEPSI KEGUNAAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF (Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Bandar Lampung).  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG .     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/75790/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/75790/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/75790/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20PEMBAHASAN.pdf