creators_name:  M, ARGUNTORO 
creators_id: 1916051048
type: other
datestamp: 2023-09-27 08:48:18
lastmod: 2023-09-27 08:48:18
metadata_visibility: show
title: PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI
(Studi Pada Instagram Esteh Indonesia Cabang Kedaton Bandar Lampung)
ispublished: pub
subjects: 300
subjects: 330
subjects: 350
full_text_status: restricted
abstract: Penelitian ini mengkaji pengaruh social media marketing Instagram dan brand
awareness terhadap keputusan pembelian melalui minat beli produk Esteh Indonesia
pada konsumen Esteh Indonesia di Bandar Lampung. Jenis penelitian ini explanatory
research dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan
purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data tersebut
diperoleh dengan menggunakan skala likert. Alat uji analisis yang digunakan adalah
SmartPLS v.3 dengan metode analisis SEM (Structural Equation Model). Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing Instagram dan brand
awareness secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 16.0%
dan 45.0%. Sedangkan hasil pengujian secara parsial masing-masing variabel
menunjukkan bahwa social media marketing Instagram tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian sebesar -83.0%, social media marketing berpengaruh
signifikan terhadap minat beli sebesar 33.7%, minat beli berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian sebesar 12.8%, brand awareness berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian 53.2%, brand awareness berpengaruh
signifikan terhadap minat beli sebesar 55.9%, secara tidak langsung social media
marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebesar
12.8% dan brand awareness secara tidak langsung berpengaruh terhadap keputusan
pembelian melalui minat beli sebesar 21.3%
Kata kunci: Social Media Marketing Instagram, Brand Awareness, Keputusan
Pembelian, Minat Beli
date: 2023-07-28
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:    M, ARGUNTORO   (2023) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI (Studi Pada Instagram Esteh Indonesia Cabang Kedaton Bandar Lampung).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/75908/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/75908/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/75908/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20PEMBAHASAN.pdf