@misc{eprints76244,
           month = {Juni},
           title = {ANALISIS FORMULASI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL USAHA
KECIL MENENGAH BENGKEL KINCLONG JAYA},
          author = {FRANS KUSUMO PROBOSENO NUGROHO},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK},
            year = {2023},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/76244/},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis lingkungan internal dan eksternal,
serta melihat peluang dan ancaman UKM Bengkel Kinclong Jaya. Jenis
penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan
data yang digunakan adalah wawancara. Analisis data dari penelitian ini
menggunakan analisis SWOT pada UKM Bengkel Kinclong Jaya. Hasil kajian
menunjukkan bahwa UKM Bengkel Kinclong Jaya memiliki kekuatan dengan
sudah memiliki media pemasaran digital dan konten di UKM Bengkel Kinclong
Jaya menarik dan mudah dipahami. Dan memiliki kelemahan berupa Bengkel
UKM Kinclong Jaya. Tidak memiliki privasi konten, kurang rutin dalam
mengunggah konten karena admin media sosial juga admin keuangan. Maka
alternatif atau strategi yang tepat dalam pengembangan pemasaran digital pada
UKM Bengkel Kinclong Jaya adalah sebaiknya UKM Bengkel Kinclong Jaya
rutin membuat konten dan melakukan pemasaran dengan menggunakan jasa
affiliate untuk memperluas pasar.

Kata Kunci: Analisis SWOT, Pemasaran Digital, UKM 

  ABSTRACT

This study aims to analyze the internal and external environment, as well as to see
the opportunities and threats to SMEs Bengkel Kinclong Jaya. This type of
descriptive research with a qualitative approach with data collection techniques
used are interviews. Analysis of the data from this study uses an SWOT analysis of
digital marketing strategies at the Kinclong Jaya Workshop UKM. The results of
the study show that the Kinclong Jaya Workshop UKM has the power to already
have digital marketing media and the content at the Kinclong Jaya Workshop
UKM is interesting and easy to understand. And has a weakness in the form of
UKM Kinclong Jaya Workshop. It does not have content privacy, it is less routine
in uploading content because the social media admin is also a financial admin. So
the appropriate alternative or strategy in the development of digital marketing at
the Kinclong Jaya Workshop UKM is that it is better for the Kinclong Jaya
Workshop UKM to routinely create content and do marketing by using the
services of an affiliate to expand the market. 


Keywords: SWOT Analysis, Digital Marketin, UKM
  }
}