%0 Generic
%A Adhitya, Tri Oktavian
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%F eprints:76541
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEBERAGAMAN PRODUK, DAN   HARGA, TERHADAP NIAT BELI ULANG DI TOKO HOLLAND  BAKERY BANDAR LAMPUNG 
%U http://digilib.unila.ac.id/76541/
%X Semakin tingginya tingkat persaingan dalam bisnis di bidang kuliner di Bandar  Lampung dan seiring berkembangya gaya hidup masyarakat pada pola makananya  membuat permintaan masyarakat terhadap produk bakery semakin meningkat,  para pelaku bisnis bakery perlu memperhatikan pentingnya kualitas produk yang  dijual, dan memberikan beberapa keberagaman produk (Variasi Produk) yang  beragam serta melakukan penetapan harga yang tepat, agar dapat menciptakan  niat beli ulang pada pelanggan setelah melakukan pembelian pada toko tersebut.  Salah satu toko bakery di Bandar Lampung yaitu Holland Bakery. Menurut data  TBI toko roti, toko Holland Bakery menempati posisi ke 2 dan mengalami  penurunan pada tahun 2022, toko Holland Bakery juga belum bisa menempati  pemuncak pasar di pasar persaingan toko roti lokal di Bandar Lampung. Tujuan  penelitian ini untuk menguji pengaruh variabel kualitas produk, keberagaman  produk dan harga sebagai variabel bebas terhadap variabel niat beli ulang sebagai  variabel terikat pada toko Holland Bakery di Bandar Lampung. Penelitian ini  menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuesioner kepada 100  responden. Sampel menggunakan purposive sampling yaitu teknik untuk  menentukan sampel dengan kriteria sesuai yang ditentukan peneliti. Metode  analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas,  tahap Analisa dengan menggunakan regresi linier berganda, dan uji hipotesis yaitu  uji t dan uji F serta koefesiensi determinasi (R  ). Hasil penelitian ini menunjukan  bahwa variabel kualitas produk, keberagaman produk, dan harga berpengaruh  signifikan secara parisal dan simultan terhadap variabel niat beli ulang konsumen.    Kata Kunci: Kualitas Produk, Keberagaman Produk, Harga, Niat Beli  Ulang, Produk Bakery, Perilaku Konsumen    The higher the level of competition in the business in the culinary field in Bandar  Lampung and as people's lifestyles develop in their food patterns, the demand for  bakery products is increasing) that are diverse and do the right pricing, in order to  create repurchase intentions for customers after making a purchase at the store.  One of the bakery shops in Bandar Lampung is Holland Bakery. According to  TBI bakery data, Holland Bakery stores occupy the 2nd position and will  experience a decline in 2022, Holland Bakery stores also cannot occupy the top of  the market in the competitive market for local bakeries in Bandar Lampung. The  purpose of this study was to examine the effect of product quality, product  diversity and price as independent variables on repurchase intention as the  dependent variable at Holland Bakery in Bandar Lampung. This study used a  survey method by distributing questionnaires to 100 respondents. The sample  used purposive sampling, namely a technique for determining the sample  according to the criteria determined by the researcher. The analytical method used  in this study is the validity test, reliability test, analysis phase using multiple linear  regression, and hypothesis testing, namely the t test and F test and the coefficient  of determination (R  ). The results of this study indicate that the variables of  product quality, product diversity, and price have a partial and simultaneous  significant effect on the variable of consumer repurchase intention.    Keywords: Product Quality, Product Diversity, Price, Repurchase Intention,  Bakery Products, Consumer Behavior.