%0 Generic
%A Muhammad , Millenio Rizky Ramadhan
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%F eprints:76580
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH EVALUASI MEREK DAN HUBUNGAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK MG COFFEE AND RESTO DI PRINGSEWU
%U http://digilib.unila.ac.id/76580/
%X Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Evaluasi Merek Dan Hubungan  Merek Terhadap Loyalitas Merek MG Coffee And Resto Di Pringsewu. Objek  dalam penelitian ini adalah MG Coffee And Resto Di Pringsewu. Jenis data yang  digunakan dalam penelitian ini yaitu data kuantitatif. Metode pengumpulan data  dengan studi pustaka dan kuisioner dengan teknik pengujian data berdasarkan  analisis statistic deskriptif, uji validitas, uji reabilitas, analisis regresi linear  berganda, uji hipotesis.  Dari hasil analisis penelitian ini diketahui bahwa evaluasi merek berpengaruh  positif signifikan terhadap loyalitas merek dibuktikan dengan nilai uji t pada  evaluasi merek 8,846.Hubungan merek berpengaruh positif signifikan terhadap  loyalitas merek dibuktikan dengan nilai uji t pada hubungan merek 21,630.  Kata Kunci : Evaluasi Merek, Hubungan Merek, Loyalitas Merek  This study aims to examine the effect of brand evaluation and brand relations on  brand loyalty of MG Coffee and Resto in Pringsewu. The object of this research is  MG Coffee and Resto in Pringsewu. The type of data used in this research is  quantitative data. Methods of data collection by literature study and  questionnaires with data testing techniques based on descriptive statistical  analysis, validity test, reliability test, multiple linear regression analysis,  hypothesis testing.  From the results of the analysis of this study it is known that brand evaluation has  a significant positive effect on brand loyalty as evidenced by the t test value on  brand evaluation of 8.846. Brand relations have a significant positive effect on  brand loyalty as evidenced by the t test value on brand relations of 21.630.  Keywords : Brand Evaluation, Brand Relationship, Brand Loyalty