title: PENGARUH DUKUNGAN SELEBRITI, ULASAN PELANGGAN, DAN  PEMASARAN VIRAL PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC DI PROVINSI  LAMPUNG
creator: VINNA , ASADILLA
subject: 330 Ekonomi
description: Fenomena perkembangan internet saat ini mendorong setiap perusahaan  untuk melakukan pemasaran online melalui media sosial salah satunya adalah  TikTok. TikTok merupakan platform media sosial yang menyajikan video pendek  dan live streaming. Somethinc sebagai merek kecantikan yang menjual berbagai  produk kosmetik dan skincare, menggunakan TikTok sebagai alat pemasarannya.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dukungan selebriti,  ulasan pelanggan, dan pemasaran viral terhadap keputusan pembelian. Populasi  dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok di Provinsi Lampung yang pernah  menggunakan produk Somethinc. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian  lapangan di mana instrumen penelitian ini berupa penyebaran kuesioner kepada  responden. Sampel yang digunakan sebanyak 130 responden yang ditentukan  dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner  yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis dalam penelitian ini  menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa  dukungan selebriti, ulasan pelanggan, dan pemasaran viral berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pemebelian.    Kata kunci : Dukungan Selebriti, Ulasan Pelanggan, Pemasaran Viral, Keputusan Pembelian                abstract    The phenomenon of internet development today encourages every company  to do online marketing through social media, one of which is TikTok. TikTok is a  social media platform that presents short videos and live streaming. Somethinc as  a beauty brand that sells various cosmetic and skincare products, uses TikTok as its  marketing tool.  This study aims to determine the influence of celebrity endorsements,  customer reviews, and viral marketing on purchasing decisions. The population in  this study is TikTok users in Lampung Province who have used Somethinc  products.This research is categorized as field research where the research  instrument is in the form of distributing questionnaires to respondents. The sample  used was 130 respondents determined by purposive sampling technique. Data  collection using questionnaires that have been tested for validity and reliability. The  analysis in this study used multiple linear regression. The results of this study show  that celebrity endorsements, customer reviews, and viral marketing have a  significant effect on buying decisions.    Keywords : Celebrity Endorsements, Customer Reviews, Viral Marketing, Purchase Decision
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2023-10-13
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/76648/1/1.%20ABSTRAK.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/76648/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/76648/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   VINNA , ASADILLA  (2023) PENGARUH DUKUNGAN SELEBRITI, ULASAN PELANGGAN, DAN PEMASARAN VIRAL PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC DI PROVINSI LAMPUNG.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/76648/