title: PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF PADA FITUR TIKTOK LIVE  TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC (Studi Pada Followers  TikTok @somethincofficial)
creator: YOHANA PUTRI , LUMBAN RAJA 
subject: 300 Ilmu sosial
description: Pada era digital ini, fitur live streaming TikTok menjadi salah satu cara untuk  memasarkan produk sekaligus menjadi media untuk pengguna dan kreator  berinteraksi dalam waktu yang nyata. Somethinc menjadi salah satu brand  kecantikan yang menggunakan strategi komunikasi persuasif pada TikTok Live  untuk menumbuhkan minat beli pada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui seberapa besar pengaruh komunikasi persuasif pada TikTok Live  terhadap minat beli produk Somethinc. Penelitian ini menggunakan dua variabel  penelitian yaitu komunikasi persuasif dan minat beli, serta penggunaan Elaboration  Likelihood Theory sebagai teori pendukung untuk mengevaluasi pesan yang  diterima dalam tayangan TikTok Live. Tipe penelitian dalam penelitian ini adalah  penelitian deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini  dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 sampel pengikut akun  TikTok @somethincofficial melalui metode probability sampling. Hasil  menunjukan bahwa faktor sumber dimensi keahlian pada variabel x paling  mempengaruhi dan dimensi tranksional pada variabel y paling dipengaruhi dalam  penelitian ini. Berdasarkan uji koefisien determinasi didapatkan angka sebesar  52,4% pengaruh komunikasi persuasif pada TikTok Live terhadap minat beli  produk Somethinc, sedangkan sisanya 47,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang  tidak diteliti dalam penelitian. Berdasarkan hasil yang sudah didapatkan, responden  pada penelitian ini dominan berada di jalur sentral karena dapat menerima pesan  persuasif sebelum memutuskan untuk membeli produk Somethinc yaitu dengan  memproses pesan dengan melibatkan berbagai aspek mulai dari jenis produk, harga,  keunggulan & kekurangan, cara pemakaian, ingredients, dan lain-lain.  Kata kunci: Elaboration Likelihood Theory, Komunikasi Persuasif, Minat Beli,  TikTok Live
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
date: 2023-10-11
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/76737/1/1.%20abstrak%20-%20abstract.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/76737/2/2.%20skripsi%20full.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/76737/3/3.%20skripsi%20tanpa%20pembahasan.pdf
identifier:   YOHANA PUTRI , LUMBAN RAJA   (2023) PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF PADA FITUR TIKTOK LIVE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC (Studi Pada Followers TikTok @somethincofficial).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/76737/