TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG 
ID  - eprints76787
UR  - http://digilib.unila.ac.id/76787/
A1  - ANI , KURNIAWATI 
Y1  - 2023/10/20/
N2  - Pencemaran lingkungan yang terjadi di banyak lini mengakibatkan
ekosistem lingkungan yang terganggu, beberapa penyebabnya antara lain
perubahan suhu dan cuaca yang ekstrim, pencemaran lingkungan, pemanasan
global hingga menjamurnya fast fashion. Uniqlo sebagai salah satu merek pakaian
yang peduli akan hal tersebut ikut andil dalam mendukung green marketing dengan
mengusung konsep sustainable fashion yang merupakan praktik di dalam fesyen
dengan mengedepankan nilai-nilai dari berbagai pihak yang ada di dalamnya
terlebih pada lingkungan dan kemanusiaan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Sikap, Positioning, dan
Pengetahuan terhadap Niat Beli Merek Hijau. Populasi dalam penelitian ini adalah
masyarakat di Bandar Lampung yang mengetahui dan tertarik untuk membeli
produk Uniqlo. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian lapangan dimana
instrumen penelitian ini berupa penyebaran kuesioner kepada responden. Sampel
yang digunakan ialah sebanyak 180 responden yang ditentukan dengan teknik
purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji
validitas dan reliabilitasnya. Analisis dalam penelitian ini menggunakan uji analisis
regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sikap,
Positioning, dan Pengetahuan berpengaruh signifikan terhadap niat beli.
Kata Kunci: Niat Beli, Pengetahuan Merek, Positioning, Sikap, Uniqlo.
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH SIKAP, POSITIONING, DAN PENGETAHUAN MEREK
TERHADAP NIAT BELI PRODUK HIJAU
(Studi pada Konsumen Uniqlo di Lampung)
AV  - restricted
ER  -