creators_name: ANI , KURNIAWATI 
creators_id: 1911011003
type: other
datestamp: 2023-11-01 04:22:12
lastmod: 2023-11-01 04:22:12
metadata_visibility: show
title: PENGARUH SIKAP, POSITIONING, DAN PENGETAHUAN MEREK
TERHADAP NIAT BELI PRODUK HIJAU
(Studi pada Konsumen Uniqlo di Lampung)
ispublished: pub
subjects: 330
full_text_status: restricted
abstract: Pencemaran lingkungan yang terjadi di banyak lini mengakibatkan
ekosistem lingkungan yang terganggu, beberapa penyebabnya antara lain
perubahan suhu dan cuaca yang ekstrim, pencemaran lingkungan, pemanasan
global hingga menjamurnya fast fashion. Uniqlo sebagai salah satu merek pakaian
yang peduli akan hal tersebut ikut andil dalam mendukung green marketing dengan
mengusung konsep sustainable fashion yang merupakan praktik di dalam fesyen
dengan mengedepankan nilai-nilai dari berbagai pihak yang ada di dalamnya
terlebih pada lingkungan dan kemanusiaan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Sikap, Positioning, dan
Pengetahuan terhadap Niat Beli Merek Hijau. Populasi dalam penelitian ini adalah
masyarakat di Bandar Lampung yang mengetahui dan tertarik untuk membeli
produk Uniqlo. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian lapangan dimana
instrumen penelitian ini berupa penyebaran kuesioner kepada responden. Sampel
yang digunakan ialah sebanyak 180 responden yang ditentukan dengan teknik
purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji
validitas dan reliabilitasnya. Analisis dalam penelitian ini menggunakan uji analisis
regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sikap,
Positioning, dan Pengetahuan berpengaruh signifikan terhadap niat beli.
Kata Kunci: Niat Beli, Pengetahuan Merek, Positioning, Sikap, Uniqlo.
date: 2023-10-20
date_type: published
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG 
citation:   ANI , KURNIAWATI   (2023) PENGARUH SIKAP, POSITIONING, DAN PENGETAHUAN MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK HIJAU (Studi pada Konsumen Uniqlo di Lampung).  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG .     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/76787/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/76787/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/76787/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20PEMBAHASAN.pdf