%A Maharani Nabila Putri 
%T PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN INTERAKSI PARASOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PRODUK SOMETHINC)
%X Perubahan teknologi saat ini mempengaruhi bidang sosial dan ekonomi yang membuat  perpindahan para pelaku bisnis dari konvensional menjadi lebih banyak berinteraksi di platform digital. Media sosial merupakan platform digital yang telah muncul sebagai fenomena global. Aktivitas pemasaran melalui media sosial memberikan berbagai manfaat bagi merek sehingga berkembang menjadi alat pemasaran online yang dominan di Indonesia. Hal ini membuat para pelaku bisnis untuk melakukan inovasi agar dapat menarik target konsumen mereka, salah satunya dengan menggunakan strategi celebrity endorsement. Melalui media sosial, selebriti saat ini mampu membangun hubungan dekat dengan audiens melalui interaksi langsung dengan mereka. 
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement yang dimiliki melalui dimensi celebrity endorser serta pengaruh interaksi parasosial terhadap keputusan pembelian dari pengguna media sosial TikTok pada produk Somethinc di Indonesia. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei online dan mengumpulkan 280 tanggapan responden. Analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling dengan bantuan aplikasi AMOS 24. 
Hasil penelitian menunjukkan dari tujuh hipotesis yang diajukan, lima hipotesis diterima dan dua hipotesis ditolak. Daya tarik dan keahlian selebriti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap interaksi parasosial dan keputusan pembelian konsumen, namun kepercayaan tidak berpengaruh terhadap interaksi parasosial maupun keputusan pembelian. Penelitian ini juga menemukan bahwa interaksi parasosial yang terjadi antara konsumen dan selebriti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Keywords: Celebrity Endorsements, Interaksi Parasocial, Media sosial, Keputusan pembelian.

%D 2023
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%L eprints76797