TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints77270
UR  - http://digilib.unila.ac.id/77270/
A1  - FLORENTINA, JESSICA KARNESYA
Y1  - 2023/11/21/
N2  - Penggunaan pada saat ini internet semakin meningkat dan membuat sistem
informasi pun semakin meningkat. Peningkatan penggunaan internet ini
dimanfaatkan untuk menunjang berbagai aspek terutama aktivitas bisnis. Salah satu
hasil dari perkembangan internet yang pesat adalah adanya iklan produk maupun
jasa melalui media sosial. Salah satu e-commerce yang menggunakan media
periklanan untuk menawarkan produknya adalah Traveloka.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh dari daya
tarik iklan dan frekuensi penayangan terhadap minat beli Traveloka di Youtube
pada kalangan Gen Z di Bandar Lampung. Data yang digunakan pada penelitian ini
merupakan data primer yang diperoleh dari responden melalui kuesioner. Populasi
melibatkan orang-orang yang pernah melihat iklan Traveloka di Youtube dan minat
melakukan pembelian layanan aplikasi Traveloka pada Generasi Z di Bandar
Lampung. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 130 responden
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik iklan berpengaruh positif dan
siginifikan terhadap minat beli produk Traveloka, frekuensi penayangan iklan
berpengaruh positif dan siginifikan terhadap minat beli produk Traveloka, dan daya
tarik iklan dan frekuensi penayangan berpengaruh secara bersama-sama terhadap
minat beli produk Traveloka.
Kata Kunci: Daya Tarik Iklan, Frekuensi Penayangan, Minat Beli,
Traveloka
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN FREKUENSI PENAYANGAN
DI KONVERGENSI MEDIA TERHADAP MINAT BELI
(STUDI IKLAN TRAVELOKA DI YOUTUBE PADA KALANGAN
GEN Z DI BANDAR LAMPUNG)
AV  - restricted
ER  -