%0 Generic
%A Yasmin , Salsabilla 
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%F eprints:77443
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH PENGGUNAAN SLOGAN PADA IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TEH BOTOL SOSRO DENGAN MEDIASI KESADARAN MEREK 
%U http://digilib.unila.ac.id/77443/
%X Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  “Pengaruh  Penggunaan  Slogan  Pada Iklan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen    Teh  Botol  Sosro    Dengan Mediasi  Kesadaran  Merek”.  Dalam  penelitian  ini  terdapat  tiga  variabel  yaitu, slogan  pada  iklan  sebagai  variabel  independen,  keputusan  pembelian  sebagai variabel  dependen,  dan  kesadaran  merek  sebagai  variabel  mediasi.  Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif  yang  disebar  kepada  100  responden  menggunakan  kuesioner  yang disebar secara online dengan teknik skala likert. Berdasarkan rumusan masalah dan pembahasan  hasil  penelitian,  maka  diperoleh  kesimpulan  sebagai  berikut  :  (1) Slogan berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. (2) Slogan berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  (3)  Kesadaran  merek  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  (4)  Slogan  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek sebagai variabel mediasi.  Kata kunci : Slogan, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian  This research aims to determine "The Effect of Using Slogans in Advertisements on Consumer  Purchasing  Decisions  for  Sosro  Bottle  Tea  Mediated  by  Brand Awareness".  In  this  research  there  are  three  variables,  namely,  slogans  in advertisements as the independent variable, purchasing decisions as the dependent variable,  and  brand  awareness  as  the  mediating  variable.  The  research  method used in this research is quantitative with a descriptive approach distributed to 100 respondents using a questionnaire distributed online with a Likert scale technique. Based on the problem formulation and discussion of research results, the following conclusions are obtained: (1) Slogans have a significant effect on brand awareness. (2) Slogans have a significant effect on purchasing decisions. (3) Brand awareness has  a  significant  effect  on  purchasing  decisions.  (4)  Slogans  have  a  significant effect on purchasing decisions through brand awareness as a mediating variable.  Keywords: Slogan, Brand Awareness, Purchase Decision