%A RACHMAN HAKIM BENY
%T PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN BUNGA PAPAN ?THUNDER FLORIST?  
DI BANDAR LAMPUNG
%X Perusahaan harus mengetahui bagaimana konsumen harus memilih sebuah merek
dan kualitas produk dalam melakukan pembeliannya, merek yang sudah dikenal
serta kualitas produk yang baik memudahkan konsumen mengambil
keputusannya. Untuk itu permasalahannya adalah a
pakah kualitas produk dan
citra merek mempengaruhi keputusan pembelian Papan Bunga Thunder Florist di
Bandar Lampung. Tujuan penelitian adalah untuk mengetaui a
pakah kualitas
produk dan citra merek mempengaruhi keputusan pembelian.
 
Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier
berganda. Hipotesis yang diajukan adalah Pengaruh Kualitas Produk dan Citra
Merek terhadap keputusan pembelian
Papan Bunga Thunder Florist di
Bandar 
Lampung.
Secara statistik melalui uji F bahwa secara keseluruhan variabel bebas (Kualitas
Produk dan Citra Merek) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian
Papan Bunga Thunder Florist di
Bandar Lampung 
Secara Statistik melalui uji T Kualitas Produk memiliki pengaruh yang positif
dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Papan Bunga Thunder Florist di
Bandar Lampung. Dan variabel Citra Merek sebesar 0,000 lebih kecil dari Alpha
penelitian 5%. Hal serta  Citra Merek memiliki pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Papan Bunga Thunder Florist di
Bandar Lampung.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian 



  
 
Companies must know how consumers have to choose a brand and product
quality in making purchases, well-known brands and good product quality make
it easier for consumers to make decisions. For this reason, the problem is
whether product quality and brand image affect the purchasing decision of
Thunder Florist Flower Boards in Bandar Lampung. The aim of this research is
to find out whether product quality and brand image affect purchasing decisions.
The analysis used in this study is multiple linear regression analysis. The
hypothesis proposed is the influence of product quality and brand image on
purchasing decisions of Thunder Florist flower boards in Bandar Lampung.
Statistically, through the F test, overall the independent variables (Product
Quality and Brand Image) have a positive and significant effect on the Purchase
Decision for Thunder Florist Flower Boards in Bandar Lampung
Statistically, through the T test, product quality has a positive and significant
influence on the decision to purchase Thunder Florist flower boards in Bandar
Lampung. And the Brand Image variable of 0.000 is smaller than the research
Alpha of 5%. This and brand image have a positive and significant influence on
the decision to purchase Thunder Florist flower boards in Bandar Lampung.

Keywords: Product Quality, Brand Image, Purchase Decision
  
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2023
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints77543