creators_name: NURUL , CHASANAH 
creators_id: 1716031010
type: other
datestamp: 2023-12-27 04:22:34
lastmod: 2023-12-27 04:22:34
metadata_visibility: show
title: PENGARUH KREDIBILITAS KOMUNIKATOR TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN MENANTEA
(Studi Kasus pada Jerome Polin Sebagai Brand Ambassador Menantea)
ispublished: pub
subjects: 380
full_text_status: restricted
abstract: Komunikasi memainkan peran penting pada banyak aspek, seperti dalam bidang
pemasaran. Terdapat banyak cara dalam mengkomunikasikan produk untuk
mempengaruhi audiens pada tahapan tertentu. Salah satunya adalah dengan
menghadirkan komunikator yang kredibel, seperti penggunaan brand
ambassador. Brand ambassador biasa datang dari kalangan influencer karena
dinilai memiliki jangkauan luas, keterlibatan tinggi, dan kredibilitas yang dapat
menumbuhkan kepercayaan pada audiensnya. Kredibilitas komunikator dapat
memberi pengaruh terhadap perubahan perilaku komunikan, seperti keputusan
pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
kredibilitas komunikator − brand ambassador Jerome Polin, terhadap keputusan
pembelian Menantea. Teori yang digunakan adalah teori reasoned action. Tipe
penelitian dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan
pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel 100 responden yang ditentukan dengan
Rumus Slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Hasil
dari penelitian ini yaitu kredibilitas komunikator −brand ambassador Jerome
Polin berpengaruh sedang terhadap keputusan pembelian Menantea yakni sebesar
35% sedangkan sisanya 65% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini. Dimensi kredibilitas komunikator terbesar berada pada daya tarik
dengan persentase 80,4%.. Meski memiliki pengaruh sedang, kredibilitas
komunikator − brand ambassador Jerome Polin memberikan dampak pada sikap
individu dan norma subjektif, yang kemudian memunculkan niat positif dan
berujung pada perilaku keputusan pembelian.
Kata kunci: Kredibilitas Komunikator, Keputusan Pembelian, Brand
Ambassador Jerome Polin, Produk Menantea

Communication plays a crucial role in various aspects, such as in the field of
marketing. There are numerous ways to communicate products to influence
audiences at specific stages. One of them is by presenting a credible
communicator, such as the use of a brand ambassador. Brand ambassadors often
come from the influencer circle, perceived to have broad reach, high engagement,
and credibility that can foster trust among their audience. The credibility of a
communicator can influence changes in the communicant's behavior, such as
purchasing decisions. This study aims to determine the extent of the influence of
the communicator's credibility – Jerome Polin, the brand ambassador – on the
purchasing decisions of Menantea. The theory used in this study is the reasoned
action theory. The research type employed is descriptive research using a
quantitative approach. The sample consists of 100 respondents determined using
the Slovin Formula. The data collection technique utilized is a questionnaire. The
results of this study indicate that the credibility of the communicator – brand
ambassador Jerome Polin – has a moderate impact on the purchasing decisions of
Menantea, for 35%, while the remaining 65% is influenced by other factors not
investigated in this study. The most significant dimension of communicator
credibility lies in attractiveness, with a percentage of 80.4%. Despite having a
moderate impact, the credibility of the communicator – brand ambassador Jerome
Polin – influences individual attitudes and subjective norms, subsequently
generating positive intentions and leading to purchasing decision behaviors.
Keywords: Communicator Credibility, Purchasing Decision, Brand Ambassador
Jerome Polin, Menantea Product
date: 2023-12-13
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
id_number: 1716031010
citation:   NURUL , CHASANAH   (2023) PENGARUH KREDIBILITAS KOMUNIKATOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENANTEA (Studi Kasus pada Jerome Polin Sebagai Brand Ambassador Menantea).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/77920/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/77920/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/77920/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf