title: PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP NIAT  BELI PRODUK SCARLETT WHITENING DI BANDAR LAMPUNG
creator: SESILIA,  VANI SUSANTO
subject: 330 Ekonomi
description: Tren kecantikan saat ini mulai merambah pasar global, termasuk Indonesia. Salah satunya  adalah Scarlett Whitening, brand kecantikan lokal yang menjual produk perawatan kulit  dan kecantikan berbahan alami. Scarlett Whitening meluncurkan produk resminya di  pasar Indonesia pada tahun 2017. Penelitian ini membahas tentang pengaruh brand image  dan brand ambassador terhadap niat beli produk Scarlett Whitening di Bandar Lampung.  Partisipan penelitian merupakan konsumen pengguna dan yang mengetahui produk serta  brand ambassador Scarlett Whitening yang berjumlah 100 responden. Penelitian  dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengumpulan data  dengan kuisioner dengan Teknik Purposive Sampling. Teknik analisis yang digunakan  dalam penelitian ini adalah analisis uji regresi linier berganda dan pengujian hipotesis  secara parsial (Uji-T). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan brand  ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk Scarlett  Whitening.  Kata Kunci: Brand Image, Brand Ambassador, Niat Beli, Produk Kecantikan
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2023-12-13
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/78044/1/1.%20ABSTRAK-ABSTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/78044/9/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/78044/10/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   SESILIA, VANI SUSANTO  (2023) PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP NIAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/78044/