%A Florence Julia Angelica 
%T PENGARUH POTONGAN HARGA DAN SUASANA TOKO TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN TOKO SEPATU SINAR BARU
DI BANDAR LAMPUNG
%X Sepatu merupakan salah satu kebutuhan sekunder yang harus dipenuhi oleh
setiap manusia karena sepatu merupakan salah satu alas yang dapat melindungi
kaki setiap manusia saat berjalan. Sepatu dikehidupan sehari-hari membuat
manusia dapat berjalan dengan nyaman dan aman. Sepatu sekarang bukanlah
sebuah alas yang melindungi kaki namun merupakan salah satu symbol dari
sebuah fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh potongan
harga dan suasana toko terhadap keputusan pembelian di toko sepatu sinar baru.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Bandar Lampung yang pernah
melakukan pembelian di toko sepatu sinar baru. Sampel penelitian diambil
menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner
yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis dalam penelitian ini
menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
potongan harga dan suasana toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata kunci : Potongan harga, Suasana toko, keputusan pembelian
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2024
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints78391