@misc{eprints7850,
           month = {Pebruari},
           title = {PENGARUH   CITRA  MEREK  DAN  KUALITAS  PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUPERMI  SERI GO  DI  BANDAR   LAMPUNG

},
          author = {I Made Jananuraga Yatra 0911011059},
            year = {2012},
         journal = {Digital Library},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/7850/},
        abstract = {Abstrak


Bermacam macam merek produk mie instan yang ditawarkan di pasaran membuat konsumen akan semakin bebas memilih dan membandingkan produk mana yang akan dikonsumsi untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. PT Indofood Sukses Makmur sangat berupaya keras untuk terus meningkatkan kembali penguasaan pasarnya yang telah berkurang. Salah satunya pada tahun 2008, sebagai upaya untuk meningkatkan kembali penguasaan pasar PT Indofood Sukses Makmur mengeluarkan produk baru yaitu Supermi Seri Go yang terdiri dari tiga rasa yaitu Gobang (Goreng Bawang), Gokar (Goreng Kari), dan Goso (Goreng Soto). Berdasarkan data pada tahun 2010 dan 2011 menunjukkan bahwa konsumen Supermi menurun dari 4,1\% menjadi 3,0\%. Permasalahnya adalah  apakah citra merek dan kualitas produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian Supermi Seri Go di Bandar Lampung.

Tujuan penelitian untuk mengetahui besarnya pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Supermi Seri Go di Bandar Lampung. Hipotesis penelitian adalah Citra merek dan kualitas produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian Supermi Seri Go di Bandar Lampung.
Berdasarkan hasil pembahasan, teknik analisisnya menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan rumus  Y = a +  b1x1 + b2x2 + et. Hipotesis tersebut dapat diterima dengan alasan sebagai berikut. Hasil analisis regresi berganda membuktikan Citra Merek dan Kualitas Produk  berpengaruh terhadap konsumen dalam membuat keputusan pembelian Supermi Seri Go, hal tersebut berdasarkan Uji - t dan uji- F.  Hasil uji R Square yaitu 0,369 yang berarti bahwa variabel bebas Citra Merek dan Kualitas Produk mampu mempengaruhi keputusan pembelian Supermi seri Go di Bandar Lampung (Y) sebesar 36,90\%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel bebas lain di luar penelitian ini.
PT Infood selaku perusahan penghasil Supermi Seri Go agar dapat memperhatikan Citra Merek dan Kualitas Produk karena merupakan hal utama yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam membuat keputusan pembelian Supermi Seri Go di Bandar Lampung. Salah satu cara yang dapat dilakukan oleh perusahaan adalah dengan selalu menjaga reputasi perusahaan yang selama ini terjaga. 
}
}