?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=Pengaruh+perluasan+Lini+Es+Krim+Wall's+Terhadap+Citra+Merek+Magnum+Mini+di+Bandarlampung&rft.creator=I+Putu+Ajie+Windu+k%2C+1111011056&rft.subject=HD28+Management.+Industrial+Management&rft.description=Kondisi+persaingan+bisnis+di+Indonesia+saat+ini+semakin+meningkat.+Saat+ini+semua+produsen+berlomba-lomba+dalam+menciptakan+produk+yang+paling+diminati+oleh+konsumen+pasar.+Salah+satu+inovasi+dalam+pemasaran+adalah+dengan+Perluasan+Lini%2FLine+extension+merupakan+salah+satu+cara+untuk+memperkenalkan+merek+yang+sudah+ada+pada+produknya+dalam+varian+rasa+baru+ataupun+dalam+ukuran%2C+dalam+hal+ini+Magnum+melakukan+perluasan+Lini+dengan+mengeluarkan+produk+baru+yakni+Magnum+Mini.+Sulitnya+memasuki+pasar+dengan+produk+baru+yang+belum+memiliki+citra+membuat+produsen+Magnum+menggunakan+strategi+ini.+Produk+sebelumnya+yakni+Magnum+diharapkan+dapat+memberikan+dampak+positif+terhadap+Magnum+Mini+sehingga+citra+Magnum+Mini+sebaik+citra+Magnum.+Hasil+dari+penilitian+citra+merek+produk+perluasan+ini+akan+bermanfaat+untuk+PT+Unilever+sebagai+bahan+masukan+apabila+akan+kembali+menggunakan+strategi+perluasan+Lini+dikemudian+hari+dikarenakan+tujuan+penelitian+ini+adalah+untuk+mengetahui+bagaimana+pengaruh+produk+induk+terhadap+citra+produk+perluasan.+Dimensi+Perluasan+Lini+yang+diteliti+terdiri+dari+kemiripan%2C+reputasi%2C+ketidakpastian%2C+dan+sikap+inovatif+terhadap+citra+merek+es+krim+Magnum+Mini+Bandarlampung%2C+hipotesis+penelitian+ini+adalah+perluasan+produk+yang+dilakukan+dari+produk+induk+akan+memiliki+dampak+positif+dan+signifikan+terhadap+citra+merek+produk+perluasan.+Teknik+pengambilan+sampel+dengan+purposive+sampling+terhadap+100+orang+yang+mengetahui+atau+pernah+mengkonsumsi+Magnum+Mini+di+Bandarlampung.+Uji+instrumen+dilakukan+dengan+uji+validitas+dan+uji+reliabilitas.+Teknik+analisis+yang+digunakan+adalah+analisis+regresi+berganda.%0D%0AHasil+penelitian+menunjukkan+pengaruh+Perluasan+Lini+es+krim+Wall%E2%80%99s+terhadap+citra+merek+Magnum+Mini+di+Bandarlampung++sebesar+R2+%3D+0.503+atau+50.3%25+mempengaruhi+variabel+Citra+Merek+(Y)+dan+diketahui+bahwa+hasil+uji+F+yaitu+F+hitung%3EF+Tabel+(24%2C083%3E2%2C47)%2C+maka+Ho+ditolak+dan+Ha+diterima.+Hasil+uji+t+diketahui+bahwa%2C+variabel+Perluasan+Lini+(X)+yang+terdiri+dari++Kemiripan+(X1)%2C+Reputasi+(X2)%2C+Ketidakpastian+(X3)%2C+dan+Sikap+Inovatif+(X4)+berpengaruh+secara+parsial+dan+memiliki+pengaruh+positif+terhadap+Citra+Merek+(Y).+Pengaruh+paling+besar+terhadap+Citra+Merek+(Y)+ialah+yaitu+Reputasi+(X2)+sebesar+3.893+dan+yang+paling+kecil+pengaruhnya+ialah+Sikap+Inovatif+(X4)+yaitu+2.313.+%0D%0A%0D%0AKeyword%3A+Perluasan+Lini%2C+Kemiripan%2C+Reputasi%2C+Ketidakpastian%2C+Sikap+Inovatif%2C+Citra+Merek.%0D%0A&rft.publisher=Fakultas+Ekonomi+dan+Bisnis&rft.date=2015-03-20&rft.type=Skripsi&rft.type=PeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F1%2FABSTRAK.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F2%2FCOVER%2520DALAM.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F3%2FLEMBAR%2520PERSETUJUAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F4%2FLEMBAR%2520PENGESAHAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F5%2FLEMBAR%2520PERNYATAAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F6%2FRIWAYAT%2520HIDUP.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F7%2FPERSEMBAHAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F8%2FMOTO.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F9%2FSANWACANA.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F10%2FDAFTAR%2520ISI.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F11%2FDAFTAR%2520TABEL.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F12%2FDAFTAR%2520LAMPIRAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F13%2FDAFTAR%2520GAMBAR.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F14%2FBAB%2520I.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F15%2FBAB%2520II.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F16%2FBAB%2520III.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F17%2FBAB%2520IV.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F18%2FBAB%2520V.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F19%2FDAFTAR%2520PUSTAKA.pdf&rft.identifier=++I+Putu+Ajie+Windu+k%2C+1111011056++(2015)+Pengaruh+perluasan+Lini+Es+Krim+Wall's+Terhadap+Citra+Merek+Magnum+Mini+di+Bandarlampung.++Fakultas+Ekonomi+dan+Bisnis%2C+Universitas+Lampung.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F7875%2F