TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG 
ID  - eprints78868
UR  - http://digilib.unila.ac.id/78868/
A1  - RIANI , EKA PUTRI
Y1  - 2024/01/19/
N2  - Kegiatan ekonomi global memberikan ancaman nyata dan serius bagi keberlanjutan
pelaku ekonomi Indonesia, khususnya pelaku ekonomi kecil dan menengah
(UMKM) yang kurang mampu bersaing dengan produk global dalam kegiatan pasar
bebas serta keterbatasan lokasi market. Shopee sebagai platform e-commerce
pertama memberikan kesempatan UMKM untuk bersaing dengan produk global.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi pembelian produk lokal di
shopee sebagai sikap bela negara. Informan dalam penelitian ini terdiri dari 6 orang,
dimana 4 orang merupakan masyarakat dan 2 orang adalah pegawai yang bekerja
di Kementerian Pertahanan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan
pendekatan deskriptif, teknik penentuan informan dalam penelitian ini
menggunakan teknik purposive, pengumpulan data dilakukan melalui observasi,
wawancara, dan dokumentasi. Analisis penelitian dilakukan dengan reduksi data,
penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini yaitu Latar
belakang masyarakat membeli produk lokal ialah untuk meningkatkan UMKM,
keunggulan produk, dan ulasan produk lokal. Sedangkan preferensi pembelian
produk lokal melalui platform shopee ialah fitur shopee, kemudahan pembelian dan
penawaran harga. Preferensi secara khusus pengguna shopee dalam membeli
produk lokal adalah harga, keinginan, kualitas produk, model, merek atau brand,
kenyamanan, dan fitur shopee. 

Kata Kunci : Bela negara, Preferensi, Produk Lokal, Shopee
 
Global economic activity poses a real and serious threat to the sustainability of
Indonesian economic players, especially small and medium-sized economic players
(UMKMs), who are less able to compete with global products in free market
activities as well as market location restrictions. Shopee, as the first e-commerce
platform, provides UMKM with an opportunity to compete with global products.
This research aims to find out the preference for buying local products on Shopee
as a state-of-the-art attitude. The informants in this study consisted of six people,
of whom four were societies and two were officials working in the Ministry of
Defence. This research uses qualitative methods with descriptive approaches and
informant determination techniques using purposeful techniques. Data collection
is done through observations, interviews, and documentation. Research analysis is
done with data reduction, data presentation, and conclusion withdrawal. The result
of this research is that the background of people buying local products is to enhance
UMKM, product excellence, and local product reviews. Whereas the preference for
purchasing local products through Shopee platforms is shopee features, ease of
purchase, and price offerings. Specific preferences of Shopee users in buying local
products are price, desire, product quality, model, brand, convenience, and Shopee
characteristics.

Keywords : Bela Negara, Preferences, Local Products, Shopee
 

PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
TI  - PREFERENSI PEMBELIAN PRODUK LOKAL SECARA
ONLINE PADA PLATFORM SHOPEE SEBAGAI SALAH SATU 
SIKAP BELA NEGARA  
AV  - restricted
ER  -