%0 Generic
%A 0741011048, IKE DUATY
%D 2013
%F eprints:7914
%T FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KETERLIBATAN   KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU   ENTRASOL (KALBE NUTRITIONALS) DI BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/7914/
%X Abstrak      Seiring dengan pesatnya persaingan dalam dunia bisnis maka sebuah perusahaan   harus mampu menghadapi persaingan dengan memberikan produk susu yang   mampu bersaing agar perusahaan dapat membuat konsumen merasa puas.   Perusahaan harus mampu menciptakan sesuatu yang baru dan berbeda dari   produk-produk sebelumnya, agar tidak terjadi kejenuhan yang dirasakan oleh   konsumen.   Berdasarkan data yang didapat bahwa penjualan susu Entrasol berfluktuasi dan   memiliki pangsa pasar terendah dibandingkan pesaingnya. Permasalahan nya   apakah keterlibatan konsumen yang terdiri dari faktor pribadi, faktor produk, dan   faktor situasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian susu Entrasol di Bandar   Lampung.  Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh keterlibatan konsumen yang   terdiri dari faktor pribadi, faktor produk, dan faktor situasi terhadap keputusan   pembelian produk susu Entrasol di Bandar Lampung. Hipotesis yang diajukan   yaitu keterlibatan konsumen yang terdiri dari faktor pribadi, faktor produk, dan   Ike Duaty  faktor situasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen susu   Entrasol di Bandar Lampung.  Metode penelitian dilakukan dengan jenis penelitian deskriftif dengan analisis   kualitatif dan analisis kuantitatif melalui kuesioner yang dibagikan kepada   konsumen susu Entrasol di Bandar Lampung. Metode pengambilan sampel   menggunakan non-probability sampling dengan tekhnik pengambilan sampel   purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 95 orang. Berdasarkan hasil   perhitungan dengan menggunakan alat analisis regresi logistik binary maka   hipotesis yang menyatakan bahwa faktor keterlibatan konsumen yaitu faktor   pribadi, faktor produk, dan faktor situasi berpengaruh terhadap keputusan   pembelian konsumen pada produk susu Entrasol di Bandar Lampung diterima.   Hasil analisis diperoleh bahwa variabel X (keterlibatan konsumen) mempengaruhi   variabel Y (keputusan pembelian) sebesar 72.7%. Variabel faktor pribadi adalah   pengaruh terbesar berdasarkan analisis kuantitatif dan kualitatif. Perusahaan   diharapkan untuk meningkatkan kualitas produk susu Entrasol yang sesuai dengan   kebutuhan dan keinginan konsumen, karena menurut responden produk susu   Entrasol dinilai tinggi. Dan perusahaan sebaiknya menambah varian rasa susu   Entrasol seperti rasa strawbery, green tea, capuccino, agar tidak terjadi kejenuhan   saat mengkonsumsi susu dan memberikan harga yang sama dengan pesaing agar   dapat menambah jumlah pengkonsumsi susu Entrasol.  Ik