%0 Generic
%A ANDRIETA, CHIKA BAHAR
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2024
%F eprints:79159
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%T STRATEGI PEMASARAN PESAN KELANGKAAN PADA PENJUALAN  PRODUK FASHION THRIFT DALAM MEMENGARUHI PERILAKU  PEMBELIAN IMPULSIF PADA KONSUMEN
%U http://digilib.unila.ac.id/79159/
%X Fashion thrift merupakan salah satu tren mode saat ini yang ramai pada kalangan  konsumen fashion. Strategi pemasaran yang baik digunakan dalam memasarkan  fashion thrift ini ialah strategi pemasaran pesan kelangkaan. Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pesan kelangkaan terhadap  perilaku pembelian impulsif pada konsumen di Bandar Lampung. Jenis Penelitian  yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode  explanatory research. Populasi dalam penelitian ini ialah konsumen produk  fashion thrift di Bandar Lampung dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden  yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Sumber data yang  digunakan ialah data primer dan data sekunder. Data dikumpulkan melalui  kuesioner. Data pada penelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi  sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel pesan kelangkaan  berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai R  square sebesar 0.515 atau 51.5%.  Kata Kunci: Pesan Kelangkaan, Perilaku Pembelian Impulsif, Fashion  Thrift.